O que é a Localização de Aplicativos e Como Fazer Corretamente?

Desde o início, os dispositivos móveis alteraram fundamentalmente a forma como interagimos com a tecnologia. Mais de 5 bilhões de pessoas em todo o mundo possuem um dispositivo móvel, representando quase dois terços da população mundial. Espera-se que esse número aumente para 95% até 2030. Com essa explosão no uso de dispositivos móveis, é surpreendente que muitas empresas ainda não consigam aproveitar totalmente o potencial da localização de aplicativos móveis.

Neste artigo, exploraremos por que a localização de aplicativos móveis é fundamental para expandir o alcance do seu aplicativo e forneceremos um guia detalhado sobre como localizar seu aplicativo móvel com sucesso. Também discutiremos ferramentas e serviços que podem facilitar o processo, como a MotaWord, que oferece serviços profissionais de localização de aplicativos móveis para ajudar seu aplicativo a se relacionar com usuários em todas as regiões.

O que é localização de aplicativos móveis?

Primeiro, vamos começar com o básico. O que é localização de aplicativos? Também conhecida como l10n no setor, a localização de aplicativos é o processo de adaptação de aplicativos móveis ao mercado, idioma, cultura e uso de um país específico. É um processo que precisa ser tratado por tradutores profissionais para ter um impacto real no sucesso do seu aplicativo com o público-alvo. Um serviço construído tradução humana garantirá que sua localização considere as nuances de mercado, cultura, humor e idioma.

Realize pesquisas de mercado para preparar seu aplicativo para localização. Entenda os comportamentos e objetivos dos consumidores junto com seus concorrentes. Às vezes, isso também significa que você pode considerar alterar o nome do seu aplicativo em um determinado país.

Veja o que outras marcas estão fazendo no país. Muitas vezes, eles fizeram a pesquisa e sabem a melhor forma de adaptar sua marca ao mercado. Vejamos a China, o maior mercado para todos os aplicativos iOS e Android. Muitas grandes marcas, como Nike, Pepsi e LinkedIn, decidiram transliterar suas marcas durante a localização. Ser capaz de ler o nome da sua marca no alfabeto chinês local é importante para a visibilidade do mercado. Quanto mais você se adaptar aos hábitos de mercado dos consumidores locais, maior a probabilidade de ter sucesso.

Por que a localização de aplicativos é essencial?

A visibilidade e a adoção do seu aplicativo dependem da qualidade de seu processo de localização. Portanto, você terá que ter cuidado ao escolher os serviços de localização de aplicativos certos. A tradução de conteúdo de um idioma para outro não localiza seu aplicativo e não oferece todos os benefícios de um aplicativo verdadeiramente localizado.

Resumindo, o que você está tentando alcançar ao localizar seu aplicativo Android ou iOS é:

• Alcance global: a localização permite que seu aplicativo alcance usuários de todo o mundo. Com o aumento do uso de dispositivos móveis em países fora dos EUA e da Europa, é essencial adaptar seu aplicativo aos idiomas e às normas culturais desses mercados emergentes.

• Maior engajamento: é mais provável que os usuários interajam com um aplicativo que fala seu idioma e se alinha às suas preferências culturais. É mais provável que um aplicativo localizado alcance maior retenção de usuários e maior engajamento, pois os usuários acham o aplicativo mais intuitivo e fácil de usar.

• Visibilidade da App Store: a localização da página da sua loja de aplicativos (incluindo o nome, a descrição, as palavras-chave e as capturas de tela do aplicativo) melhora muito sua visibilidade nos mercados locais. É mais provável que os usuários baixem um aplicativo descrito em seu idioma nativo, melhorando a visibilidade do aplicativo e as taxas de download.

• Maior ROI: um aplicativo localizado permite que você entre em novos mercados, potencialmente levando ao aumento da receita de uma base de usuários mais ampla. A localização pode ajudar você a atender a diferentes grupos demográficos e culturais, gerando mais vendas, assinaturas ou compras no aplicativo.

Pokémon GO é um exemplo de localização bem-sucedida do japonês para outros mercados globais. “Tivemos que fazer muitas mudanças nas animações e traduções, até nos mínimos detalhes. Tivemos que trocar cigarros por pirulitos, cerimônias do chá por outros tipos de encontros. Tínhamos que fazer as crianças entenderem e mostrar a eles como conhecer e curtir os personagens", diz Al Knight, chefe de marketing internacional do aplicativo do jogo. O jogo alcançou uma receita de 830 milhões de dólares em seu primeiro ano (2016).

A localização de aplicativos, como você pode ver, é mais do que apenas uma tradução de idioma. Ele adapta o produto ou serviço para atender às necessidades e expectativas gerais dos consumidores estrangeiros. Ao localizar seu aplicativo, você melhora não apenas sua acessibilidade, mas também sua usabilidade e experiência do usuário em uma ampla variedade de mercados, aumentando assim seu apelo global.

3. Tipos de localização de aplicativos móveis

Quando se trata de localização de aplicativos, as empresas geralmente seguem duas estratégias: localização A abordagem escolhida depende de seu orçamento, cronograma e objetivos de mercado.

Localização mínima viável (MVL)

O MVL envolve a localização apenas dos elementos mais essenciais do seu aplicativo. Isso pode incluir:

• Traduzindo o conteúdo principal e as descrições da loja de aplicativos. \
• Adaptando elementos básicos da interface do usuário para tornar o aplicativo funcional no novo mercado.

O MVL é ideal para startups ou empresas que desejam entrar rapidamente em um novo mercado sem grandes investimentos em localização completa.

Localização completa do aplicativo

A localização completa do aplicativo exige mudanças mais profundas em todo o aplicativo. Isso inclui:

• Traduzindo todo o conteúdo do aplicativo e elementos da interface do usuário.

• Adaptar imagens, gráficos e cores de acordo com as preferências culturais.

• Implementando sistemas de pagamento locais, ajustando as leis regionais e adicionando suporte ao cliente em diferentes idiomas.

A localização completa oferece uma experiência mais abrangente para usuários em diferentes regiões, garantindo que seu aplicativo pareça ter sido criado especificamente para eles.

Como começar a usar a localização de aplicativos móveis

Para localizar seu aplicativo móvel com sucesso, siga estas etapas:

Realizar pesquisas de mercado

Antes de mergulhar na localização, é essencial realizar uma pesquisa de mercado completa. Entenda os comportamentos, necessidades e preferências do seu mercado-alvo. Isso inclui identificar quais idiomas segmentar, como os usuários em diferentes países interagem com aplicativos móveis e como seus concorrentes estão localizando seus aplicativos.

Escolhendo os idiomas certos

Só porque um idioma é amplamente falado não significa que seja o certo para seu aplicativo. Por exemplo, se seu aplicativo atende a um nicho de mercado (por exemplo, um aplicativo de compartilhamento de bicicletas), concentre-se em países com uma forte cultura de ciclismo, mesmo que o tamanho geral do mercado seja menor. Isso ajuda a garantir que seu aplicativo alcance usuários que provavelmente interagirão com ele.

Ferramentas e serviços de localização

Várias ferramentas e serviços de localização podem simplificar o processo. A MotaWord oferece serviços profissionais de localização de aplicativos móveis, simplificando o processo de tradução, garantindo o controle de qualidade e ajudando a gerenciar as complexidades da localização. Esses serviços são equipados com recursos como memória de tradução, que reutiliza conteúdo traduzido anteriormente para garantir consistência e economizar custos.

Estratégia e ferramentas de localização de aplicativos

Para localizar seu aplicativo de forma eficaz, é essencial desenvolver uma estratégia de localização abrangente. Essa estratégia deve incluir:

Roteiro de localização

• Priorização de mercado: escolha mercados com o maior potencial para seu aplicativo.

• Orçamento: defina um orçamento que cubra tanto a tradução quanto os ajustes técnicos.

• Cronograma: estabeleça um cronograma claro para a localização para garantir que seu aplicativo esteja pronto para ser lançado em cada novo mercado.

Plataformas de localização

Usar plataformas profissionais de localização como a MotaWord pode agilizar o processo. Nossa plataforma oferece um hub centralizado para gerenciar traduções, colaborar com equipes de tradução e garantir que cada parte do seu aplicativo seja localizada corretamente. Também oferecemos automação para lidar com projetos de localização em grande escala com mais eficiência. Ao automatizar a extração de texto para tradução e integrá-la ao seu processo de desenvolvimento, você pode garantir que as atualizações no aplicativo sejam localizadas à medida que são feitas.

Desafios comuns de localização de aplicativos

Apesar de sua importância, muitas empresas enfrentam desafios ao localizar seus aplicativos. Alguns dos obstáculos mais comuns incluem:

1. Atrasos e custos extras

Se a localização não for integrada ao processo de desenvolvimento precocemente, isso pode levar a atrasos e custos inesperados. Para evitar isso, planeje a internacionalização (o processo de preparar seu aplicativo para localização) durante os estágios iniciais de desenvolvimento.

2. Problemas de garantia de qualidade (QA)

Erros de localização, como traduções incorretas ou ajustes inadequados de layout, podem prejudicar a experiência do usuário. Para evitar isso, realize testes linguísticos e funcionais completos para garantir que o aplicativo localizado atenda às expectativas de seus usuários-alvo.

3. Atraso de localização e desenvolvimento

Em alguns casos, a localização é tratada como um processo separado do desenvolvimento de aplicativos. Isso pode levar a gargalos e atrasos. Para evitar isso, integre a localização em seu processo de desenvolvimento ágil para que ambas as equipes trabalhem em conjunto, garantindo um fluxo de trabalho tranquilo e eficiente.

4. Tecnologia de localização inadequada

As ferramentas de localização corretas são essenciais para simplificar o processo e manter a qualidade. Plataformas como a MotaWord fornecem as ferramentas necessárias para automatizar grande parte do processo de tradução e garantir que a localização seja integrada ao fluxo de trabalho do seu aplicativo.

Teste de localização de aplicativos e garantia de qualidade

Depois que o aplicativo for localizado, é crucial realizar testes rigorosos para garantir sua funcionalidade e precisão em todos os mercados. Veja o que você deve fazer:

• Verifique as traduções quanto à precisão, ortografia, gramática e relevância cultural. É importante garantir que o texto flua naturalmente no idioma de destino e faça sentido no contexto local.

• Teste a funcionalidade do aplicativo em diferentes idiomas para garantir que tudo funcione conforme o esperado. Isso inclui verificar as formas de pagamento, garantir que o texto seja exibido corretamente e verificar se todos os recursos estão disponíveis em versões localizadas.

• A otimização da loja de aplicativos (ASO) é uma parte crucial da localização de aplicativos móveis. Para maximizar a visibilidade do seu aplicativo nos mercados locais, certifique-se de que a página do aplicativo esteja totalmente localizada.

• Localize o nome, a descrição e as palavras-chave do aplicativo para corresponder aos comportamentos de pesquisa locais. Isso aumenta a probabilidade de seu aplicativo ser descoberto por usuários na região de destino.

• Garanta que todos os elementos visuais, incluindo capturas de tela e ícones, sejam culturalmente relevantes e adaptados aos gostos locais. Imagens localizadas melhoram a experiência do usuário e fazem com que o aplicativo pareça mais nativo da região.

Localização de aplicativos iOS

Então, como a localização de aplicativos funciona para a plataforma iOS? Como você sabe, a Apple está prosperando há anos. Atualmente, sua App Store está disponível em 175 países e 37 idiomas. Para preparar seu aplicativo para oferecer suporte a vários idiomas, as ferramentas e tecnologias da Apple, como Xcode 16, APIs da Apple, Unicode e Auto Layout, ajudarão você a traduzir e localizar seu aplicativo.

Começar

Embora alguns idiomas sejam populares, isso não significa que seu aplicativo deva ser localizado neles. Antes de começar a localizar, você precisa saber quem é seu público-alvo, seus comportamentos e se seu produto será viável ou não em seu mercado-alvo. Por exemplo, se você for um aplicativo de compartilhamento de bicicletas, provavelmente segmentará países que aceitam bicicletas, mesmo que o tamanho do mercado não seja o maior. A localização do seu conteúdo nos idiomas certos resultará em uma maior adoção geral do aplicativo.

Teste sua localização

Antes de iniciar seu aplicativo móvel localizado, você pode usar Vôo de teste para compartilhar seu aplicativo com um grupo seleto de usuários e testar seu desempenho beta. Isso permite que você faça melhorias de localização antes de lançar o aplicativo para as massas.

Prepare-se para a página do aplicativo

A primeira impressão é importante. Se você localizar de forma eficaz, terá mais chances de fazer com que seu aplicativo seja notado na página do aplicativo da Apple. Não se esqueça de localizar o que deseja incluir nas palavras-chave da página do aplicativo, descrição do aplicativo e capturas de tela para cada idioma.

Avalie seu sucesso

A localização não termina quando seu aplicativo está disponível para download. Você deve continuar a acompanhar a descoberta e o envolvimento do aplicativo. A Apple oferece o App Analytics para desenvolvedores, onde você pode filtrar os dados pelos territórios nos quais você expandiu. Você pode e deve sempre alterar sua estratégia ou adicionar operações de localização adicionais depois de identificar problemas ou oportunidades a partir dos dados.

Localização de aplicativos Android

Os dispositivos Android têm milhões de usuários em mais de 190 países. Localização de aplicativos móveis para dispositivos Android se você escolher o mercado-alvo certo, aumentará exponencialmente seus usuários.

O Android já fornece uma lista de bibliotecas de localização com o Kit de desenvolvimento de software . Isso inclui formatação numérica, formatos de data e hora, regras de plural e gênero, etc. Não se esqueça de usar a terminologia padrão do Android para elementos da interface do usuário, como notificações, menu de opções etc. O uso consistente de termos do Android facilita a localização e resulta em uma melhor experiência para os usuários finais. Como sempre, não se esqueça de localizar seu produto para classificar na página do aplicativo. Isso inclui palavras-chave, descrições de aplicativos e imagens.

Perguntas frequentes (FAQ)

1. Quais são as melhores ferramentas para localização de aplicativos?

A MotaWord é um dos principais serviços em localização de aplicativos móveis. Fornecemos serviços de tradução e localização, revisores humanos, fluxos de trabalho automatizados e recursos de garantia de qualidade para agilizar o processo de localização.

2. Como faço para localizar a página do aplicativo na App Store?

Localize o nome, a descrição, as palavras-chave e os ativos visuais do seu aplicativo para melhorar a visibilidade do seu aplicativo na região de destino.

3. Quais são os custos da localização de aplicativos móveis?

Os custos podem variar dependendo da complexidade do aplicativo e do número de regiões envolvidas. Serviços profissionais como o MotaWord podem ajudar a manter os custos gerenciáveis e, ao mesmo tempo, garantir uma localização de alta qualidade.

Garantindo o sucesso global com a localização

Se você está procurando um serviço de localização de aplicativos móveis para a localização do seu aplicativo, você está no lugar certo! A MotaWord, com seus mais de 20.000 tradutores profissionais e modelo revolucionário de tradução colaborativa, oferece os melhores serviços de tradução de aplicativos, mantendo os custos de tradução de aplicativos baixos. Para obter mais informações sobre como localizar seu aplicativo com a MotaWord, sinta-se à vontade para nos enviar um e-mail para info@motaword.com ou conversar conosco por meio de nosso chat ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana.