РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В КИТАЕ

Полное руководство по электронной коммерции в Китае

Интернет-магазины стали более распространенными в последние годы благодаря последним достижениям в области технологий, Интернету становится все более важным местом, и все больше людей имеют доступ к онлайн-платформам. Лучшие веб-сайты электронной коммерции позволяют среднему потребителю сравнивать цены и в большинстве случаев находить более выгодную сделку, чем предлагают магазины на улице. Большинство онлайн-поставщиков могут сократить арендную плату, не имея обычных магазинов, и это отражается на ценах. Не говоря уже о том, что потребитель получает доступ к более широкому кругу поставщиков, чем если бы он совершал покупки в своем местном магазине, поскольку большинство поставщиков отправляют куда угодно в конкурентный период времени. Находясь на грани превращения в безналичное общество, Китай лидирует в сфере электронной коммерции и пользуется большим спросом у иностранных инвесторов. Ведущие веб-сайты электронной коммерции в Китае, насчитывающие 1,4 миллиарда жителей, являются одними из крупнейших в мире. Чтобы выйти на китайский рынок электронной коммерции, продавцам крайне важно создать надежный веб-сайт, поэтому вам следует выбрать надежный агентство веб-разработки для успешного перехода в онлайн.

Как изменился рынок электронной коммерции Китая за последние пять лет?

Во время пандемии коронавируса розничные продажи электронной коммерции в Китае быстро росли. В 2021 году объем розничных продаж электронной коммерции в Китае оценивается в более чем 2,49 триллиона долларов США, что составляет 15% роста рынка в годовом исчислении. По прогнозам Statista К 2025 году объем розничных онлайн-продаж в Китае превысит 3,6 трлн долларов. В дополнение к увеличению числа пользователей мобильного Интернета и постоянному совершенствованию онлайн-бизнес-услуг, пандемия COVID-19, по-видимому, также играет роль в устойчивом росте китайского рынка электронной коммерции. В связи с последней вспышкой COVID-19 все больше и больше людей привыкли совершать покупки в Интернете. Данные электронной коммерции Китая показывают, что число компаний, которые перешли на онлайн-модель бизнеса, чтобы пережить трудные времена, увеличилось. Китайские интернет-магазины не только останутся, но и станут будущим шоппинга.

Какова статистика индустрии онлайн-покупок для рынка электронной коммерции Китая? (Размер рынка, количество онлайн-покупателей и т. д.)

В последнее время число людей, совершающих покупки в Интернете, значительно выросло. Он подскочил с 34 миллионов пользователей в 2006 году до колоссальных 610 миллионов пользователей в 2018 году, что стало прорывом в секторе электронной коммерции Китая. В 2017 году уровень проникновения покупателей достиг почти 45%. Это число достигло 749 миллионов пользователей в конце первой половины 2020 года. При размере рынка почти в 2 триллиона долларов США, 190 тысяч предприятий и 1,5 миллиона человек, занятых в отрасли; Приключения онлайн-покупок в Китае, несомненно, будут расти.

Каковы крупнейшие китайские интернет-магазины?

Есть несколько громких имен, с которыми все знакомы во всем мире, когда дело доходит до ведущих сайтов электронной коммерции в Китае. Конечно, у каждого есть свое личное мнение о том, какая из них является лучшей компанией электронной коммерции в Китае, и это вопрос предпочтений. Тем не менее, исследования рынка показывают, что ведущими сайтами электронной коммерции в Китае являются:

1. Tmall от Alibaba Group
Конечно, первая платформа в списке принадлежит Alibaba. Tmall.com , ранее Taobao Mall, представляет собой онлайн-рынок B2C, который работает через зарегистрированных продавцов на платформе. Международные, а также местные китайские предприятия могут поставлять товары известных марок потребителям в Китае. Tmall является третьим по посещаемости веб-сайтом в мире и ведущим международным рынком электронной коммерции в Китае. Доля рынка Tmall составляет 50-60%, что ставит Рыночная стоимость Alibaba на уровне 480,8 млрд долларов.

2. JD.com
JD, также известный как Цзиндон (ранее 360buy) — крупнейший конкурент Tmall от Alibaba. JD.com — это онлайн-магазин B2C и торговая площадка одновременно. Хотя есть сторонние поставщики, которые доставляют свою продукцию потребителям, JD.com также продает товары напрямую потребителям. В 2014 году JD заключила стратегическое партнерство с Tencent, ведущей технологической компанией Китая. Прямо сейчас JD.com следует за Alibaba с долей рынка 15–20% на рынке электронной коммерции Китая.

Список крупнейших китайских онлайн-ритейлеров продолжает Suning.com для электроники, Каола на качественную «западную» продукцию, и Сяо Хун Шу (Красная книжка) для молодежного шоппинга.

Тенденции на рынке электронной коммерции Китая

Китай является самым выдающимся лидером в области электронной коммерции с размером рынка в три раза больше, чем у его ближайшего конкурента, США. Таким образом, справедливо ожидать расширения и инноваций на рынке, поскольку технологии формируют новые покупательские привычки китайских потребителей. Все больше и больше компаний ориентируются на города более низкого уровня в рамках своей стратегии расширения и внедряют новые инициативы, чтобы не отставать от текущих тенденций рынка электронной коммерции Китая. Давайте взглянем на самые важные тенденции рынка электронной коммерции Китая в этом году.

• Прямая трансляция уже широко распространена в Китае, и китайские влиятельные лица нередко рекламируют продукт во время прямой трансляции. Вместе с приложениями для коротких видео он станет еще более важным средством продаж, и мы увидим новые способы его использования.
• Да, мы только что сказали, что прямые трансляции будут еще более важны для продаж, но происходит переход от маркетинга KOL (Key Opinion Leader) к маркетингу KOC (Key Opinion Consumer). Это означает, что потребители больше относятся к обычным потребителям, таким как они, которые создают аутентичный и заслуживающий доверия контент. Они всегда проверяют онлайн-обзоры перед покупкой продукта, так почему бы не заручиться их поддержкой?
• Растет спрос на трансграничную электронную коммерцию. Приобретение Kaola компанией Alibaba не может быть случайным, верно? Потребители интересуются иностранными брендами больше, чем когда-либо прежде.
• На первый план выйдет рекоммерция или обратная коммерция. Это не только дешевле, но и экологичнее! Сразу после упоминания об устойчивости пришло время поговорить о продуктах без жестокости. Тестирование на животных было обязательным в Китае, но политики отходят от этих правил по мере увеличения числа борцов за права животных. Nǐ hǎo веганские бренды!
• Важность больших данных, похоже, возрастает. Китайские потребители любят использовать свои смартфоны, поэтому это идеальное место для внедрения ориентированного на данные маркетинга C2M (от клиента к производителю). Групповые покупки будут набирать обороты, особенно в областях более низкого уровня. Alibaba и JD.com уже запустили свои собственные функции групповых покупок!
• 29 августа 2020 года China Construction Bank представил свою цифровую валюту / электронные платежи (DCEP). Эта санкционированная правительством криптовалюта планируется как цифровая версия юаня. Китай находится на пороге перехода к безналичному обществу, и настало время для электронной коммерции проявить себя.
• Быстрее, быстрее и быстрее доставка. Неудивительно, что именно по этой причине лидеры рынка инвестируют в склады по всей стране.
• Веб-сайты вертикальной электронной коммерции будут более популярны среди потребителей, поскольку они создают сообщество для взаимодействия единомышленников.
• Финтех-компании, конкурирующие с учреждениями, предоставляющими традиционные финансовые услуги, хорошо зарекомендовали себя. Благодаря технологиям, основанным на искусственном интеллекте и машинном обучении, условия кредита адаптируются к потребностям заявителей, что позволяет малым предприятиям быть включенными в рынок электронной коммерции Китая.
• Мини-программы приобретут большее значение, так как проще совершать покупки в одном и том же приложении, не загружая другое.
• Китайские потребители отдают предпочтение омниканальным розничным услугам, где они могут найти преимущества физических магазинов в сочетании с преимуществами платформ онлайн-покупок, и, похоже, они становятся все более популярными с ростом доверия к платформам электронной коммерции и онлайн-транзакциям.

Какие устройства предпочитают онлайн-покупатели?

Неудивительно, что Китай — страна смартфонов. Однако может показаться неожиданным, что на мобильные устройства приходится 80% розничных продаж электронной коммерции. Это значительно превышает среднемировой показатель, который в настоящее время составляет 64%. Мобильные устройства играют решающую роль в подключении B2C. Таким образом, все сайты электронной коммерции без исключения оптимизированы для мобильных устройств. У всех есть приложения и оптимизированные мобильные веб-сайты, где скорость загрузки, пользовательский интерфейс, качество отображения и способы оплаты совершенствуются с учетом потребностей пользователей смартфонов.

Популярные способы онлайн-платежей в Китае

Развитие методов онлайн-платежей проложило путь для электронной коммерции, и наоборот. После вспышки COVID-19 это стало еще более распространенным явлением, когда Китайская ассоциация платежей и клиринга (PCAC) предложила людям использовать онлайн-платежи. Самыми популярными способами онлайн-платежей в Китае являются Alipay, WeChat Pay и UnionPay. На самом деле, это очень распространенные способы оплаты в Китае, поэтому они используются не только для покупок в Интернете, но и на кассах многих физических магазинов. Идея сканирования QR-кода кажется более быстрой и гигиеничной, чем работа с изношенными наличными, поиск монет или оплата комиссий, которые банки взимают с продавца.

Способ оплаты Alipay произвел революцию в способе оплаты в Китае. Это старейший среди всех его конкурентов, запущенный на 10 лет раньше, чем его ближайший конкурент, WeChat Pay. Несмотря на то, что WeChat Pay появился на сцене 10 лет спустя, WeChat Pay удалось занять конкурентоспособную долю на рынке благодаря собственной системе, построенной на самой популярной платформе социальных сетей в Китае WeChat, как будто вы не могли сказать. WeChat Pay насчитывает более 900 миллионов активных пользователей в месяц из пула из 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц, в то время как Alipay может похвастаться более чем 1,2 миллиардами активных пользователей каждый месяц. Alipay остается лидером с долей рынка 55,4%, за ней следует WeChat Pay с долей 38,8%.

Проблемы китайского рынка электронной коммерции

Компании, стремящиеся выйти на китайский рынок, может столкнуться с множеством проблем. Может показаться заманчивым вести бизнес с крупнейшей экономикой мира, но вы должны быть готовы заранее, чтобы избежать каких-либо проблем на рынке электронной коммерции Китая.

Откройте инфографику в новой вкладке!

Ваш партнер по переводу MotaWord

MotaWord — это самая быстрая онлайн-платформа для перевода, которая одновременно предлагает услуги перевода на китайский язык и услуги китайской локализации. Онлайн-переводчик китайского языка, работающий над вашим проектом, будет носителем языка, поэтому вы сможете обратиться к своей аудитории самым естественным образом, не боясь звучать слишком буквально. MotaWord также может помочь вам с локализацией веб-сайтов на китайский язык, чтобы продвинуться на китайском рынке электронной коммерции. Посетите MotaWord сегодня, чтобы получить ценовое предложение и начать свой первый проект за 15 секунд без подписания контракта. ！ (Увидимся в следующий раз!)