Internationalisierung versus Globalisierung: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie darüber nachdenken, die Reichweite Ihres Unternehmens auf weltweite Märkte auszudehnen, sind Sie wahrscheinlich auf die Begriffe Internationalisierung und Globalisierung gestoßen. Aber was ist der Unterschied zwischen ihnen?

Wenn Unternehmen ihre Reichweite vergrößern wollen, müssen sie ihre Globalisierung planen, Strategien definieren und ihre Inhalte anpassen, um ausländische Märkte effektiv zu infiltrieren. Und das erfordert viel Aufwand, Organisation und in der Regel die Zusammenarbeit mit Übersetzungs- und Lokalisierungsdiensten. Hier bei MotaWord haben wir viel Erfahrung mit Internationalisierung und Globalisierung.

Wenn ein Unternehmen eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie umsetzt, besteht eines seiner größten Hindernisse darin, dass seine Website nicht lokalisiert wird. Lokalisierung ist ein weiterer Begriff, der normalerweise zusammen mit Globalisierung und Internationalisierung verwendet wird.

In diesem Artikel überspringen wir die makroökonomische Seite dieser Begriffe und konzentrieren uns darauf, was sie für Unternehmen bedeuten. Wir werden auch untersuchen, wie Sprache eine integrale Rolle in den Globalisierungs- und Internationalisierungsprozessen spielt. Abschließend werden wir Ihnen alle Unterschiede zwischen Internationalisierung und Globalisierung erläutern. Lass uns gleich loslegen!

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Was ist Globalisierung?

Globalisierung, auch bekannt als „g11n“, ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen auf globaler Ebene betrieben wird. Die Globalisierung hat dank Fortschritten in den Bereichen Transport, Internet und Kommunikationstechnologien zugenommen, die es Unternehmen und Ländern ermöglichen, Waren und Dienstleistungen aus der ganzen Welt zu kaufen.

In der Technologie- und Datenbranche wird Globalisierung definiert als die Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen in einer Weise, die bei einem globalen Publikum Anklang findet. Es geht darum, einen Erweiterungsrahmen zu schaffen, auf dem Sie effizient aufbauen und skalieren können. Wenn Sie beispielsweise in den arabischen Markt einsteigen möchten, sollten Ihre Inhalte auf Arabisch und von rechts nach links verfasst sein. Globalisierung ist ein umfassendes Ziel, das darauf abzielt, ein Produkt an ein globales Publikum anzupassen. Alle, die an dem Produkt arbeiten, einschließlich Ersteller, Designer und Entwickler, sollten in diesen Globalisierungsprozess einbezogen werden.

Die Globalisierung hat viele Vor- und Nachteile, aber das größte ist, dass eine effektive Globalisierungsstrategie Ihnen hilft, neue Märkte zu erschließen, was unweigerlich zu mehr Traffic, Kunden und Umsatz führt. Schauen wir uns einige Beispiele der Globalisierung an:

• Amazon und eBay machen es einfach, Produkte von Privatpersonen und Unternehmen auf der anderen Seite des Planeten zu kaufen. Produktbeschreibungen, Kategorien und Rezensionen sind lokalisiert, damit sich Verbraucher beim Navigieren auf den Websites wie zu Hause fühlen.

• Große Restaurantketten wie McDonald's sind in Dutzenden von Ländern erfolgreich tätig. Sie ändern ihre Angebote je nach den Unterschieden in der Küche des Landes. Dazu gehört das Entfernen und Hinzufügen von Produkten. Wenn McDonald's McBacon in einem muslimischen Land angeboten hätte, wäre fast niemand eingestiegen, oder?

• Netflix ist in mehr als 190 Ländern tätig. Sie unternahmen eine Globalisierungsmaßnahme, um maßgeschneiderte Inhalte für fast jeden Markt anzubieten, in dem sie tätig sind.

• YouTube ist natürlich in jedem Land aktiv, das über eine Internetverbindung verfügt. Ihre Anzeigen und Empfehlungen sind für jeden Einzelnen hochgradig angepasst. Die Trends des Landes werden selbstverständlich berücksichtigt.

Was ist Internationalisierung?

Die Internationalisierung ist ein erster Schritt in der Globalisierungsmission eines Unternehmens und ist der Prozess, bei dem Produktinhalte anpassbar gemacht werden, sodass sie problemlos in mehrere Sprachen lokalisiert werden können. Als internationalisiert gilt ein Produkt, das auf ausländischen Märkten Anklang findet, ohne dass eine vollständige Neugestaltung erforderlich ist.

Internationalisierung wird oft als i18n bezeichnet, wobei 18 die Anzahl der Buchstaben zwischen i und n im englischen Wort „Internationalisierung“ ist. Die Entwicklung einer abgerundeten Internationalisierungsstrategie ist entscheidend für die Expansion in neue Märkte. Sie spielt auch eine wichtige Rolle bei der Vorbereitung eines Lokalisierungsprozesses. Wenn Sie mehr über Internationalisierung und Lokalisierung erfahren möchten, lesen Sie unseren neuesten Blogbeitrag zum Thema Lokalisierung versus Internationalisierung, in dem wir uns eingehender mit diesen beiden Konzepten befassen.

Die Internationalisierung kann beinhalten, ist aber nicht beschränkt auf:

• Platz in Benutzeroberflächen schaffen

• Grafiken mit Beispielen für Dokumente erstellen

• Verwendung von Tools, die internationale Zeichensätze unterstützen können

• Vermeiden Sie die harte Codierung des Textes in Schaltflächen.

Kurz gesagt, Internationalisierung ist der Akt der Vorbereitung Ihres Konzepts, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und der Optimierung aller notwendigen Elemente in Ihren Inhalten, um einen neuen Markt zu erschließen. Je anpassungsfähiger Ihre Inhalte sind, desto besser sind Ihre Erfolgschancen in einem neuen Markt.

Die Internationalisierung kann an sich hilfreich sein, auch wenn Sie später nicht lokalisieren. Die Kombination der beiden Prozesse stellt jedoch sicher, dass Inhalte in mehreren Regionen sowohl Resonanz finden als auch skaliert werden. Heutzutage wird es als notwendiger Schritt angesehen, bevor man international wird. Lokal erfolgreiche Konzepte, Produkte und Dienstleistungen scheitern oft, wenn sie versuchen zu exportieren, ohne den lokalen Markt zu berücksichtigen.

Ist Internationalisierung teuer?

Nun könnte man meinen, dass nur kleine Unternehmen, denen die nötigen Ressourcen für eine Internationalisierung fehlen, auf einen solchen integralen Expansionsschritt verzichten. Nun, das stimmt nicht ganz. Das berühmteste Beispiel ist der epische Misserfolg von Wal-Mart in Deutschland, der das Unternehmen 3 Milliarden Dollar kostete. Dies geschah, weil der Einzelhandelsriese beim Eintritt in einen neuen Markt kulturelle Unterschiede, Kundengewohnheiten und lokale Arbeitsgesetze ignorierte. Und das ist für jedes Unternehmen, unabhängig vom Budget, nichts anderes als fatal.

Welche Vorteile bietet Ihnen die Internationalisierung?

Die Internationalisierung hat mehrere Vorteile. Einige Unternehmen haben festgestellt, dass einige Märkte vorteilhafter sind als ihr Herkunftsland, und am Ende haben sie im Ausland eine noch größere Präsenz und einen noch größeren Marktanteil.

• Erschließen Sie neue Einnahmequellen: Die Expansion in internationale Märkte hilft, die inländische Überlastung zu überwinden und neue Kunden zu erschließen und den Umsatz zu steigern.

• Erreichen Sie mit Ihren Lösungen mehr Menschen: Wenn Ihre Produkte Leben verbessern, hilft Ihnen die Internationalisierung dabei, diesen Vorteil einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

• Förderung von Innovation und Wachstum: Der globale Wettbewerb führt häufig zu Verbesserungen in Qualität, Design und Technologie, was sich auch positiv auf Ihren Inlandsmarkt auswirken kann.

• Zugang zu internationalen Talenten: Die Einstellung von Mitarbeitern aus anderen Ländern eröffnet Ihrem Unternehmen neue Perspektiven, Fähigkeiten und Arbeitspraktiken.

• Gewinnen Sie Einblicke in Kultur und Markt: Die Erforschung neuer Märkte hilft Ihnen, die lokalen Bedürfnisse und Gepflogenheiten besser zu verstehen, was die Kundenbeziehungen und die Produktanpassung verbessert.

• Erkunden Sie ausländische Investitionsmöglichkeiten: Einige Länder bieten Anreize ausschließlich für ausländische Unternehmen und öffnen so die Türen zu einzigartigen Partnerschaften und Vereinbarungen.

• Stärken Sie den Ruf Ihrer Marke: Die Betreuung internationaler Kunden erhöht Ihre Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit und stärkt sogar das Vertrauen inländischer Kunden.

• Reduzieren Sie das Marktrisiko durch Diversifikation: Internationale Präsenz gleicht Ihr Unternehmen bei wirtschaftlichen Abschwüngen in einer beliebigen Region aus.

• Langfristige Vorteile schaffen: Trotz der Herausforderungen sorgt Internationalisierung für nachhaltiges Wachstum, insbesondere wenn sie von einer starken Strategie und zuverlässigen Partnern unterstützt wird.

Und dies sind nur einige der Hauptgründe, warum Internationalisierung für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein kann.

Was ist der Unterschied zwischen Globalisierung und Internationalisierung?

Obwohl Globalisierung und Internationalisierung oft synonym verwendet werden, sind sie unterschiedliche Konzepte. Der einfachste Weg, sie zu trennen, ist folgender:

• Die Internationalisierung ist ein Schritt im Globalisierungsprozess.
• Die Globalisierung ist das Ergebnis zahlreicher Internationalisierungsbemühungen weltweit.

Internationalisierung beinhaltet die Anpassung eines Produkts oder einer Dienstleistung, sodass es leicht für verschiedene Sprachen und Kulturen lokalisiert werden kann. Dazu gehören die Bestimmung der Zielmärkte und die Vorbereitung Ihres Angebots für den Eintritt in diese Regionen. Es respektiert Grenzen, Kulturen und lokale Kundenbedürfnisse.

Im Gegensatz dazu behandelt die Globalisierung die Welt als einen einzigen, miteinander verbundenen Markt, in dem kulturelle und wirtschaftliche Unterschiede minimiert werden. Es spiegelt umfassendere Politiken und Systeme wider, die darauf abzielen, den Welthandel und die globalen Investitionen zu vereinheitlichen.

Internationalisierung versus Globalisierung: Hauptunterschiede

Perspektive:

• Die Globalisierung sieht einen globalen Markt vor.
• Die Internationalisierung berücksichtigt mehrere Märkte und Kulturen.

Fokus:

• Die Globalisierung wird von der Wirtschaftspolitik und der globalen Infrastruktur angetrieben.
• Die Internationalisierung wird von Einzelpersonen und Unternehmen vorangetrieben, die Angebote an neue Märkte anpassen.

Einflussfaktoren:

• Die Globalisierung hängt von Logistik, Netzwerken und Handelsliberalisierung ab.
• Die Internationalisierung wird von Kultur, Sprache und lokalen Präferenzen geprägt.

Beispiele:

• Globalisierung: Handelsabkommen, Visaliberalisierung, Investitionsreformen.
• Internationalisierung: Produktlokalisierung, Einrichtung von Niederlassungen im Ausland und mehrsprachiger Inhalt.

Hier ist eine Tabelle, die Ihnen ein anschaulicheres Beispiel für Internationalisierung im Vergleich zur Globalisierung gibt.

Beteiligte Institutionen

• Globalisierung: Internationaler Währungsfonds (IWF), Weltbank, Welthandelsorganisation (WTO)
• Internationalisierung: Europäische Union (EU), Wirtschaftliche Zusammenarbeit im asiatisch-pazifischen Raum (APEC), Nordamerikanisches Freihandelsabkommen (NAFTA)

Kurz gesagt, die Globalisierung ist die Struktur, und Internationalisierung ist der Prozess, der in sie einfließen lässt.

Internationalisierung ist ein Schritt in Richtung Globalisierung

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihr Unternehmen global auszurichten, ist eine solide Strategie keine Option — sie ist unerlässlich. Das heutige internationale Geschäftsumfeld ist wettbewerbsfähiger denn je, und der erste Schritt zur Globalisierung ist oft die Internationalisierung.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen, Websites und Inhalte für neue Märkte vorbereiten müssen. Dies kann alles beinhalten, von der Anpassung Ihres Produktdesigns an die lokalen Erwartungen bis hin zur Sicherstellung, dass Ihre Website problemlos in einer anderen Sprache funktioniert. Sowohl die Globalisierung als auch die Internationalisierung erfordern sorgfältige Planung und Erfahrung.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? An dieser Stelle kommen wir ins Spiel. MotaWord hilft Unternehmen wie Ihrem, sich auf den globalen Erfolg vorzubereiten. Unser Expertenteam befasst sich täglich mit der Internationalisierung, lokalisiert Inhalte, passt Websites an und begleitet Unternehmen von Anfang bis Ende durch den Prozess. Wir können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Produkte zu internationalisieren und die eher technischen Übersetzungen abzuwickeln, unabhängig von der Branche.

Lassen Sie MotaWord Ihr Partner sein, wenn es darum geht, global zu agieren — reibungslos, intelligent und erfolgreich.