I vantaggi della localizzazione dei giochi e le lingue da localizzare

La localizzazione dei giochi sta diventando un argomento sempre più importante per i fornitori di servizi di localizzazione. È passato molto tempo da quando i videogiochi hanno smesso di essere un hobby di nicchia rivolto principalmente a bambini e adolescenti. Grazie alla crescente popolarità di generi come giochi free-to-play, giochi per dispositivi mobili e giochi casuali, i giochi hanno recentemente raggiunto molti nuovi segmenti di pubblico, composti da persone che di solito non giocano ai videogiochi. Vediamo i nostri genitori e nonni giocare a giochi di puzzle sui loro telefoni anche se, solo 10-15 anni fa, si lamentavano del fatto che giocavamo sempre a "videogiochi inutili e noiosi". Anche i più piccoli sembrano dedicarsi a questo hobby prima di imparare correttamente a camminare o parlare. Nel 2020 c'erano 2,2 miliardi di giocatori mobili. Tutti e la loro madre stanno giocando, letteralmente. È molto difficile negare che l'industria dei videogiochi sia in crescita e, visto il numero di bambini piccoli che giocano ai videogiochi, molto probabilmente questa tendenza continuerà in futuro.

Anche se il budget e il tempo dedicato ai giochi AAA (termine industriale per i giochi creati dai principali editori) è incredibilmente alto e diventa ancora più alto ogni anno, i giochi creati da editori indipendenti e piccoli studi di gioco (alias "giochi indie") sono anche molto popolari e hanno una base di fan molto dedicata. Nel mondo dei giochi di oggi, ci sono molti attori del settore, grandi e piccoli, e molti generi diversi. Sebbene ciò significhi che il gioco può essere un settore redditizio in cui lavorare, significa anche che esiste una forte concorrenza. Fare solo un passo avanti in questa competizione e avere un piccolo vantaggio rispetto ad altri studi di gioco potrebbe avere un effetto cumulativo sul successo del tuo studio e potrebbe finire per rendere il tuo gioco molto popolare. Questo post sul blog è la prima parte di una serie di blog sulla localizzazione dei giochi, in cui discuteremo in dettaglio come la localizzazione dei giochi può aiutarti in questa competizione e come assicurarti che il tuo processo di localizzazione dei giochi proceda senza intoppi. In questo articolo, ci concentreremo sui motivi per localizzare il tuo gioco e su come scegliere le lingue in cui localizzare il tuo gioco in modo da poter massimizzare le tue entrate di gioco senza dover pagare costi di localizzazione elevati.

Vantaggi della localizzazione del gioco

Considerando che gli Stati Uniti, il Canada e il Regno Unito sono tra i principali attori nel settore dei videogiochi, le persone che non sanno molto di videogiochi potrebbero avere la falsa impressione che la localizzazione non sia così importante per l'industria dei giochi quanto lo è per altri settori di dimensioni simili. Essendo cresciuto principalmente giocando in inglese, anche se non lo parlo in modo nativo, pensavo che localizzare i giochi non fosse importante quanto tradurre i sottotitoli dei film. Pensavo che tutti parlassero già un po' di inglese, o almeno lo studiassero a scuola, e che potessero capire i meccanismi dei giochi se cercavano le parole che non capivano. Più tardi, mi sono reso conto che giocare con un dizionario in mano non era una pratica comune. Ho visto che anche le persone che non hanno problemi a conversare in inglese di solito evitano di giocare nella loro lingua straniera perché sembra un lavoro extra. Alle persone generalmente non piace sentirsi come se stessero lavorando o studiando quando stanno solo cercando di rilassarsi. Inoltre, non dobbiamo dimenticare quanto sia popolare il gioco come hobby. Al giorno d'oggi, persone di tutte le età e background giocano ogni giorno. Considerando quanto sia diversificata la comunità di gioco, non possiamo aspettarci che la maggior parte dei giocatori parli inglese o sia disposta a spendere l'energia mentale per giocare in una lingua che non capisce così come la loro lingua madre.

Ottieni l'accesso a nuovi segmenti di pubblico in modo conveniente

Al livello più elementare, la localizzazione del tuo gioco ti dà accesso a un nuovo pubblico che altrimenti non avrebbe mai giocato al tuo gioco. La localizzazione dei videogiochi è particolarmente importante per i giochi rivolti a un pubblico più anziano e più giovane perché la probabilità che abbiano una buona conoscenza dell'inglese è relativamente bassa. Ad esempio, se sei uno studio di giochi che crea giochi educativi per bambini piccoli e in età prescolare, la traduzione di videogiochi è un requisito piuttosto che una scelta. Allo stesso modo, una nonna di 70 anni probabilmente non scaricherà la tua app di cruciverba in inglese se ci sono altre opzioni disponibili.

Localizzare il tuo nuovo gioco in una lingua in cui non hai mai pubblicato giochi prima è un ottimo modo per acquisire nuovi clienti. Prima di tutto, quando si tratta di promuovere il tuo gioco a nuovi giocatori, la localizzazione dei videogiochi è molto più conveniente rispetto agli sforzi di marketing su larga scala. Supponiamo che tu stia pubblicando i tuoi annunci di gioco sulle principali piattaforme di social media. Non parlerò nemmeno di pubblicità televisive o cartelloni pubblicitari perché questi tipi di formati pubblicitari gettano una rete molto più ampia e di solito finiscono per prendere di mira anche persone irrilevanti. Sebbene sia vero che il targeting degli annunci online sta diventando stranamente preciso, ha ancora molta strada da fare. Per ogni consumatore corretto a cui ti rivolgi, a dozzine di altre persone vengono mostrati i tuoi annunci e il costo può aumentare. A volte ci vengono tutti mostrati annunci per cose che abbiamo già acquistato o per prodotti che non prenderemmo nemmeno in considerazione di acquistare.

La localizzazione dei videogiochi, d'altra parte, è un processo unico e non ci sono molti costi ricorrenti. Soprattutto se la traduzione del tuo videogioco è per una lingua poco parlata, avrai meno concorrenti. Inoltre, poiché il pubblico target non ha accesso a molti giochi localizzati nella propria lingua madre, quando si imbatte in un gioco effettivamente tradotto e tradotto bene, è più probabile che lo consigli ai propri amici. Ci sono molti videogiochi non tradotti che amo ma che non posso consigliare quanto vorrei. Dopotutto, quando parlo con una persona che non parla inglese, non posso consigliare un gioco che non capirà, vero? In poche parole, il marketing del passaparola è sia gratuito che altamente efficace. Non vorrai perderlo!

Ottieni clienti fedeli e a lungo termine

Parlando di lingue non così diffuse, le persone che non hanno accesso a molti giochi ben tradotti nella loro lingua potrebbero essere uno dei segmenti di pubblico più facili a cui promuovere il tuo gioco. Mentre la localizzazione dei giochi è una pratica molto più comune oggi, non lo era quando ero bambino. Di conseguenza, quasi tutti i giochi tradotti in turco finirono per essere follemente popolari anche quando non offrivano altri vantaggi rispetto a giochi simili. Uno dei migliori esempi di questo fenomeno è la popolarità di un gioco chiamato Metin2. Metin2 è un MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game) che è stato pubblicato da uno studio di gioco coreano nel 2004. Quando ero alle medie, quasi tutti quelli che erano appassionati di giochi ci giocavano. Se sei un grande fan dei MMORPG e non hai mai sentito parlare di questo gioco, non sono molto sorpreso. Il motivo principale per cui era così popolare era che era uno dei pochi giochi per computer localizzati in turco. Era come qualsiasi altro MMORPG e la sua popolarità in Turchia diminuì man mano che giochi simili iniziarono a essere localizzati in turco. Tuttavia, che ci crediate o no, ci sono ancora persone che stanno giocando a questo gioco nel 2022. Se questo non è un ottimo esempio di fidelizzazione del cliente, non so cosa lo sia.

La localizzazione dei giochi non ti aiuta solo con i giochi che stai localizzando. Quando uno dei tuoi giochi diventa popolare per un motivo o per l'altro, le persone a cui è piaciuto uno dei tuoi giochi probabilmente vorranno provare gli altri tuoi giochi. Ad esempio, se hai il budget per localizzare solo uno dei tuoi giochi ma non gli altri, potrebbe essere una buona idea andare avanti e localizzare il gioco che ritieni abbia maggiori possibilità di essere più popolare. Se i tuoi calcoli sono corretti e il tuo gioco finisce per avere successo, avrai catturato una clientela fedele. Alcuni dei tuoi nuovi clienti vorranno provare i tuoi altri giochi e saranno più propensi ad aspettare pazientemente fino a quando non avrai più budget da risparmiare per i servizi di localizzazione dei videogiochi.

Raccogli i frutti della "campagna pubblicitaria iniziale"

Le persone che lavorano nell'industria dei giochi sapranno quanto sia importante "l'hype iniziale" quando si tratta di quanto successo avrà un gioco. L'hype iniziale, in un contesto di gioco, significa che il pubblico è molto entusiasta e desideroso di giocare a un gioco appena lanciato. Nell'odierna industria dei giochi, pubblicizzare pesantemente il tuo gioco prima del suo lancio e subito dopo il suo lancio è fondamentale per il suo successo. Se lavori duramente durante questo lasso di tempo e riesci a far sì che un certo numero di giocatori sia molto entusiasta del tuo prossimo gioco, ciò avrà un effetto a catena sulla popolarità del tuo gioco. Parleranno del tuo gioco sulle piattaforme dei social media, preacquisteranno il tuo gioco, lo consiglieranno ai loro amici e faranno aumentare esponenzialmente il numero dei tuoi fan.

Raccogliere i frutti dell'entusiasmo iniziale è particolarmente importante per gli sviluppatori di giochi online perché, ammettiamolo, molte persone non vorrebbero giocare a giochi online impopolari. Se hai mai giocato a un vecchio gioco online, ne conoscerai i motivi. Prima di tutto, quando non ci sono molti giocatori online, entrare in un gioco richiede un'eternità e le persone di solito non vogliono aspettare troppo a lungo. Personalmente parlando, essere un adulto con amici adulti purtroppo significa che raramente riesco a trovare il tempo per giocare e, per di più, programmarli con gli amici è un incubo logistico. Se decidiamo di giocare per un'ora dopo averlo pianificato per diversi giorni, semplicemente non aspetteremo che il gioco ci collochi in un gruppo per più di un paio di minuti. Nel mondo frenetico e frenetico di oggi, non credo che ci siano molte persone che possono permettersi o sono disposte ad aspettare cinque minuti per un gioco che richiederà solo venti minuti per essere giocato.

Di conseguenza, quando il numero del pubblico di un gioco online scende al di sotto di una certa soglia, il gioco entra in una spirale mortale. Il numero di giocatori inizia a diminuire e diventa quasi impossibile trovare un gioco. La diminuzione del numero di giocatori porta un'altra serie di problemi. Ad esempio, i giochi meno popolari tendono ad avere più bug perché non ci sono abbastanza giocatori per incontrare e segnalare problemi. Quando ci sono meno giocatori online, i giochi hanno difficoltà ad abbinarti a giocatori che hanno un livello simile di esperienza e competenza. Possono persino abbinare principianti assoluti a giocatori esperti che hanno più di 1000 ore di gioco. Inoltre, se c'è una parte del gioco che non capisci bene o se pensi di non essere bravo nel gioco e vuoi cercare strategie di gioco online, sei sfortunato perché non ci saranno molte risorse online. Infine, quando gli sviluppatori del gioco vedono che il loro gioco non è molto popolare, di solito pubblicano meno pacchetti di espansione, aggiornamenti e correzioni di bug. Potrebbero persino smettere di supportare completamente il gioco o chiudere i server. Quando ci sono meno aggiornamenti, anche gli ultimi fan sfegatati del tuo gioco inizieranno a cercare altri giochi, pensando che tu abbia rinunciato al tuo gioco.

C'è un altro vantaggio di localizzare il tuo gioco online in quante più lingue possibili che dobbiamo ancora menzionare: avere giocatori in fusi orari diversi. Secondo Arbitron Inc, l'ora di punta per il gioco è tra le 18:00 e le 22:00 e il numero di giocatori diminuisce rapidamente dopo le 22:00. Quando molte persone in tutto il mondo giocano al tuo gioco, i tuoi giocatori possono facilmente giocare anche nelle ore più tranquille perché sarà l'ora di punta per giocare in alcune altre regioni del mondo.

Ci sono due approcci alla localizzazione del gioco: localizzare il gioco prima della data di rilascio o localizzare il gioco dopo averlo pubblicato. Se vuoi beneficiare di questo periodo critico, devi localizzarlo prima che venga pubblicato e pubblicare il gioco in molte lingue supportate. Poiché è più probabile che i giocatori parlino di nuovi giochi, l'hype iniziale è importante per il successo di ogni gioco e consiglio vivamente di localizzare i tuoi prossimi giochi in tutte le lingue consentite dal tuo budget. Tuttavia, se stai pubblicando giochi online, non dovresti dimenticare che il successo iniziale può letteralmente creare o distruggere il tuo gioco. Quando si tratta di giochi online, è molto importante allocare un budget sufficiente per il marketing, anche se si lavora con un budget molto limitato. Come abbiamo discusso, localizzare il tuo gioco è un metodo molto conveniente per aumentare la popolarità del tuo gioco e ottenere l'accesso a un nuovo pubblico.

Quando sei in procinto di localizzare il tuo gioco, è importante evitare errori comuni. E per saperne di più su questo particolare argomento, dai un'occhiata al nostro blog "7 errori da evitare nella localizzazione dei giochi."

Controlla l'esperienza che i tuoi clienti stanno vivendo

Diciamo che anche se non hai localizzato il tuo prossimo gioco in molte lingue, sei riuscito a condurre una campagna di marketing di grande successo, o sei stato molto fortunato, e ora il tuo nuovo gioco è un grande successo. Tutti i giocatori di tutto il mondo hanno sentito parlare del tuo gioco e vogliono metterci le mani sopra, anche se non parlano nessuna delle lingue in cui hai localizzato il tuo gioco. In questa situazione, le persone creeranno language pack non ufficiali, che tu li voglia o no. Potresti dire: "Questo non significa che posso localizzare il mio gioco e non devo pagare nulla?" È fantastico! " Quando si lavora in un settore che di solito richiede budget elevati per avere successo, è molto comprensibile voler tagliare i costi ovunque sia possibile. Tuttavia, dobbiamo tenere presente che, a differenza dei servizi di localizzazione dei giochi, le persone che lavorano su questi tipi di mod non sono traduttori professionisti e la qualità della traduzione risultante sarà probabilmente scadente. I creatori di mod linguistici sono solo fan che molto probabilmente hanno poca esperienza nella localizzazione di giochi e potrebbero anche non parlare molto bene la lingua di partenza. Sfortunatamente, quando ti affidi a mod amatoriali, la probabilità che tu abbia il tuo gioco localizzato senza molti problemi è molto bassa.

Le persone che giocano ai tuoi giochi con i language pack sperimenteranno i tuoi giochi attraverso la lente della lingua che il creatore del pacchetto ha deciso di utilizzare. Quando la qualità della traduzione è bassa, può portare i giocatori a non comprendere le meccaniche di gioco, avere un'impressione sbagliata del gioco e avere esperienze di gioco negative. Questa impressione negativa può anche portare a problemi a lungo termine per il tuo studio, poiché i giocatori potrebbero anche non prendere in considerazione l'idea di giocare agli altri tuoi giochi, pensando che pubblichi giochi confusi e non rifiniti.

Nazioni leader nel settore dei giochi

Sebbene sia vero che la localizzazione dei tuoi giochi è molto importante per il successo del tuo gioco ed è una strategia di marketing praticabile ed economica, non tutte le lingue sono ugualmente redditizie. Prima di tutto, ci sono molte lingue con così pochi parlanti che anche se ognuno di loro decidesse di giocare al tuo gioco, non sarebbe comunque una buona decisione finanziaria localizzare il tuo gioco per loro. È sempre una buona idea controllare quanti parlanti ha una particolare lingua quando decidi le lingue in cui localizzare il tuo gioco. In secondo luogo, il gioco non è un hobby molto comune in tutti i paesi. Certo, sempre più persone stanno iniziando a giocare con il passare del tempo, ma questa tendenza è più lenta in alcuni paesi che in altri. Potrebbe essere un'idea migliore investire in paesi in cui giocare è più comune. Fortunatamente, nell'era di Internet, è molto facile accedere a tali statistiche online. Tuttavia, se il tuo reparto marketing ha le risorse da risparmiare, puoi anche decidere di scegliere di fare le tue ricerche e condurre i tuoi sondaggi. In questo modo, puoi assicurarti di ottenere risultati accurati e porre domande più pertinenti alla tua situazione. Per avere un'idea generale su quali paesi e lingue potrebbero essere un investimento migliore per gli studi di gioco, diamo un'occhiata ad alcune statistiche generali sui giochi.

In quali paesi le persone giocano più spesso?

Quando scegli le lingue in cui vuoi localizzare il tuo gioco, la prima cosa che devi considerare è la dimensione del tuo pubblico potenziale. Per pubblico potenziale, intendo il numero di persone che parlano una delle lingue in cui pubblicherai il tuo gioco e giocheranno con una certa regolarità. Diamo un'occhiata a questa statistica sulla quota di utenti Internet che giocano su qualsiasi dispositivo. Le Filippine vengono prima con un numero impressionante. Secondo un sondaggio condotto nel terzo trimestre del 2021, il 96,4% degli utenti di Internet nelle Filippine gioca. La Thailandia è al secondo posto con il 96,7% e l'Indonesia è al terzo posto con il 94,5%.

Con mia grande sorpresa, Giappone e Belgio si sono classificati al livello più basso, rispettivamente con il 71,7% e il 70,5%. Questo sondaggio è un ottimo strumento per capire quanto sia comune un gioco per hobby in un determinato paese, ma poiché le popolazioni dei paesi variano notevolmente l'una rispetto all'altra, non dice molto sulla dimensione effettiva del tuo pubblico potenziale. Ad esempio, mentre la classifica di Taiwan (93,4%) è molto più alta di quella degli Stati Uniti (80,9%), il numero di americani che giocano è destinato a superare quello dei giocatori taiwanesi a causa della differenza di popolazione. Quando invece guardiamo al numero di giocatori, La Cina è al primo posto grazie alla sua popolazione di 1,4 miliardi di abitanti. Secondo la classifica di newzoo, la Cina è al primo posto, l'India è seconda e gli Stati Uniti sono terzi. Considerando che ci sono 685,48 milioni di giocatori cinesi, potrebbe essere una buona idea dare la priorità al cinese tradizionale quando si decidono le specifiche della strategia di localizzazione del gioco e lavorare con un'azienda di localizzazione che dispone di localizzatori di giochi nativi.

Se stai pubblicando giochi online e uno dei tuoi obiettivi principali nella localizzazione dei giochi è assicurarti di avere sempre molti giocatori online, potrebbe anche essere una buona idea controllare la frequenza con cui le persone giocano in ogni paese. Secondo il rapporto pubblicato da Lime Networks, I giocatori di videogiochi tedeschi sono i migliori con quasi 8 ore di gioco a settimana. Gli Stati Uniti sono al secondo posto con 7,61 ore settimanali e Singapore al terzo posto con 7,44 ore settimanali. Quindi, se pubblichi giochi online come MMORPG o MOBA, devi tenere a mente questi paesi.

Quali paesi spendono di più per i giochi?

Naturalmente, sebbene molte persone giochino, non tutti sono disposti a spendere molti soldi per loro. La popolarità dei giochi free-to-play ci mostra che esiste un numero significativo di giocatori di videogiochi che non vogliono pagare molto per i giochi. Se stai dando la priorità all'aumento delle entrate che otterrai attraverso la localizzazione dei videogiochi, ci sono molte cose da tenere a mente. In primo luogo, il PIL di un paese gioca un ruolo enorme nel determinare la quantità di denaro che le persone in una data regione saranno disposte a pagare per il tuo gioco. Ad esempio, un giocatore in Francia probabilmente non penserà che sia un grosso problema pagare $ 20 dollari USA per il tuo gioco, mentre una persona nelle Filippine probabilmente penserà che questo prezzo sia oltraggioso in quanto $ 20 valgono quasi due giorni di lavoro nel Filippine. Se vuoi massimizzare i tuoi profitti, sarebbe più prudente dare la priorità alla localizzazione del tuo gioco in francese piuttosto che in filippino.

Dovresti anche tenere presente che i giochi di pirateria sono più comuni in alcuni paesi rispetto ad altri a causa delle leggi sulla privacy permissive e del potere d'acquisto relativamente basso. Le persone nei paesi in cui la pirateria dei giochi è una pratica comune avranno meno probabilità di acquistare legalmente i tuoi giochi. Quando diamo un'occhiata a questo sondaggio, possiamo vedere che la pirateria dei giochi è più comune in paesi come Serbia, Romania e Armenia e che è meno comune nei paesi scandinavi. Quindi, se devi scegliere tra localizzare il tuo gioco in serbo o in svedese, avrebbe più senso dal punto di vista finanziario scegliere lo svedese.

Ora che abbiamo esaminato i diversi fattori che aiutano a determinare le entrate che guadagnerai da ciascun paese, esaminiamo l'effetto combinato di questi fattori. Il rapporto sul mercato globale dei giochi di newzoo che ho menzionato prima, classifica i paesi anche in base alle entrate del gioco. Grazie all'enorme numero di persone che risiedono in Cina, la Cina è al primo posto quando i paesi sono classificati in base a questa metrica. Secondo il rapporto del 2021, le entrate di gioco guadagnate dai giocatori cinesi sono valutate a $ 49.251 USD. Dopo la Cina ci sono gli Stati Uniti ($ 47,32 miliardi di dollari) e il Giappone ($ 21,78 miliardi di dollari).Se hai intenzione di dare la priorità al potenziale aumento delle entrate che potresti ottenere attraverso la localizzazione del gioco, le prime 5 lingue in cui dovresti prendere in considerazione la localizzazione sono cinese, giapponese, coreano, tedesco e francese.

Mentre prendere la tua decisione in base al potenziale aumento delle entrate sembra una soluzione semplice e diretta, in quali lingue è meglio localizzare il tuo gioco dipende dai tuoi obiettivi, strategia di marketing e priorità. Come abbiamo discusso in precedenza, localizzare il tuo gioco in lingue meno parlate può farti guadagnare fan fedeli che saranno più disposti a provare gli altri giochi che pubblichi. Quando guardi le statistiche, potrebbe sembrare una cattiva decisione finanziaria localizzare il tuo gioco in quelle lingue. Tuttavia, tali sforzi di localizzazione potrebbero avere un effetto positivo sul tuo successo a lungo termine. Ad esempio, se decidi di fare una mossa coraggiosa e localizzare il tuo videogioco ad alto budget nella lingua uzbeka, molti giocatori in Uzbekistan vorranno provare il tuo gioco solo per l'esperienza di giocare a un gioco localizzato professionalmente nella loro lingua. In alternativa, se stai pubblicando un gioco online, potresti decidere di dare la priorità ai paesi in cui le persone giocano ai videogiochi per più ore. Quale sarebbe la lingua più vantaggiosa dipende dalle tue circostanze uniche. Tuttavia, credo che un attento esame delle statistiche di gioco ti aiuterà a trovare le lingue di cui trarrai i maggiori benefici.

Ulteriori informazioni sulla localizzazione dei giochi

Come ho detto prima, questo post è la prima parte di una serie di localizzazione di giochi che spiega in dettaglio i dettagli della localizzazione di giochi. Nel secondo post del blog, forniremo una panoramica delle piattaforme e dei generi di gioco, quindi discuteremo i problemi comuni di localizzazione dei giochi, i modi per superare questi problemi, come questi problemi si presentano in piattaforme e generi diversi, esamineremo come il gioco il processo di localizzazione funziona e cosa cercare quando si sceglie un localizzatore di videogiochi.

Mentre spero che questi due post ti aiutino a iniziare con la localizzazione dei giochi, se ci sono aree che non ho trattato o se vuoi saperne di più sui servizi di localizzazione dei giochi, non esitare a contattare il team di supporto di MotaWord. Puoi facilmente iniziare a chattare con il team di supporto facendo clic sul pulsante blu del messaggio in basso a destra nel sito Web di MotaWord. Il team di supporto è disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e un rappresentante ti risponderà in pochi minuti. Quindi, vai avanti e fai il primo passo del tuo viaggio nella localizzazione del gioco e inizia a raccogliere i frutti del raggiungimento di un nuovo pubblico!