为什么初创企业不能再忽视本地化了

概括：初创公司应该如何以及何时考虑翻译和本地化？ 回答：尽早并作为公司的结构部分。

什么是初创公司？

一个被广泛接受的初创公司定义是一家既有雄心又有能力通过利用技术建立高成长性公司的公司。 这就是它不是的 - 一家新的手工比萨店。 虽然我喜欢比萨饼，但比萨饼店无法扩大规模。

一个成功的创业公司是什么样子的？ 这是公司从一开始就考虑扩大规模的地方，公司的结构元素从一开始就进行优化以实现快速增长。 这需要规划和建设是全球化的，知道您的内容将被翻译成多种语言。 这意味着了解本地化不仅仅意味着翻译您网站和营销材料中的文字。 本地化基于对当地市场的文化、实践和人员的理解来转换您的内容

更好的创始人和创业团队在他们发展的早期就为全球增长思考和建设。 他们的思维超越了当地市场。 在去年接受 Starta Ventures 采访时，我与 Eveline Buchatskiy 进行了交谈，她是一一创投在波士顿。 她生动地描绘了未来几年初创企业的面貌。 （她的时间估计可能比较保守）

5 到 10 年后的企业家会放眼全球，可能会选择将总部设在伦敦，因为在那里您可以轻松找到资金，在乌克兰进行研发（乘飞机仅需 3 小时），并在纽约拥有营销和销售团队约克。 这就是我们将来会看到的那种企业家，我认为这是非常令人兴奋的。 - 伊芙琳·布查茨基

得到完整的书，非常饥饿的 VC：趋势和机会

为什么初创企业需要高质量的翻译才能快速扩大规模

在当今互联的世界中，初创企业需要从一开始就进行全球思考。 进入国外市场时，高质量的翻译对于弥合文化和语言差距至关重要。 翻译不当会导致误解、损害品牌声誉并失去客户信任。 另一方面，准确的本地化内容可以帮助初创企业建立信誉并快速与不同的受众建立联系。

本地化如何提高客户忠诚度

翻译不仅仅是将单词从一种语言更改为另一种语言。 本地化可确保您的产品或内容与当地习俗、习语和偏好保持一致。 例如，支付系统、日期格式或口号可能需要针对每个市场进行调整。 本地化良好的产品可以让用户感到被理解和重视，从而建立更牢固的客户关系。

翻译是全球市场的竞争优势

拥有多语言网站、应用程序和客户服务团队的初创公司可以胜过仅使用一种语言进行沟通的竞争对手。 用客户的母语与客户互动的能力表示尊重并建立信任。 此外，投资多语言营销策略的初创公司可以在意想不到的地区发现增长机会。

视频：Eveline Buchatskiy (EMBA'08D) 谈移民投资

现在我们已经定义了一家初创公司，让我们考虑一下我们应该如何考虑我们在多个市场的存在。 这是本地化部分，自然也包括翻译部分。

对于您开展业务的每个市场，您的外观、声音和行为都需要像当地人一样。 您将从下面的建议中看出，本地化 - 即外观、声音和本地化市场需要的不仅仅是双语词典。

建立您的在线声誉

• 建立信任。 这是为了向用户表明您了解并响应他们的需求，并且您可以按照他们的条件满足这些需求。
• 树立权威。 成为贵公司专业领域的首选信息和建议来源。 在社交媒体上，分享好的、相关的内容并创建有用的内容来帮助您所在领域的其他人。 给到痛为止。 然后下周再做一次。 一致性很重要。

为更广泛的受众分享内容

• 与先前的建议相关，您可以通过吸引其他有相关问题的人来扩大您的受众。 每个经营企业的人都关心营销、销售、产品开发、招聘和留住最优秀的人才等等。 为吸引核心受众之外的人的主题添加标签。 如果您的内容或转发会让那个人感兴趣，请标记他们（拥有比您更多的追随者）。

建立本地关系

• 创建本地相关内容（阅读这个话题在这里)
• 与当地有影响力的人和当地销售专家合作
• 对于具有“实体”组件的公司——想想 Warby Parker——嵌入一个谷歌地图，以便用户可以找到你。 在“Google 我的商家”中有一个“立即致电”按钮
• 无论您身在何处，都要积极参与该社区。 赞助活动、当地学校、大学，以提高您的品牌知名度和声誉。
• 监控并活跃在社交媒体上，将您的品牌与某个地理区域联系起来，并成为该地区的积极贡献者。
• 寻找并询问客户生成的内容 (CGC)。 没有什么比来自客户的真实推荐更有力量了。 （看如何通过本地化内容营销吸引客户)

采用个性化营销方式

• 如果您的营销策略始于您的本国市场，请不要假设相同的策略会在不同的国家/地区发挥作用。 本地化专家可以指导您使用正确的渠道、设置正确的基调并使用能够有效产生预期结果的语言。 在一个地区有效的东西不一定在您进入的特定地区有效。 优化期望的结果，而不是重现以前有效的策略。

保持您的消息更新

• 通过与值得信赖的翻译公司合作，您可以经济地维护网站不断变化的内容，以保持用户的参与度，提高您在搜索引擎中的排名，并继续保持与您所在领域的相关性。 使用 MotaWord 的 API 仅翻译您网站中已更改的部分。 我们绝不会向您收取超过绝对必要的费用。 当您拥有新鲜的相关内容时，这会转化为（看看我在那里做了什么？）提高了 SEO 排名。 我们在另一篇文章中更详细地讨论了这一点网站本地化 - 不仅仅是翻译.

有关本地化的更多信息，您应该阅读，为什么您应该在 MotaWord 上运行您的网站本地化项目

全球思维最好的初创公司。 但即使您不是初创公司，您也可以像初创公司一样思考。

MotaWord 是一个全球翻译平台，拥有超过 29,000 名专业和经过审核的翻译人员，致力于提供 122 种语言的高质量翻译服务。 MotaWord 以客户的母语为客户提供服务，并通过其本地化网站为他们提供即时报价，翻译速度比代理机构快 20 倍，成本低 60%。