Internationalisation et mondialisation : quelle est la différence ?

Si vous envisagez d'étendre la portée de votre entreprise sur les marchés mondiaux, vous avez probablement entendu les termes internationalisation et mondialisation. Mais quelle est la différence entre les deux ?

Lorsque les entreprises souhaitent étendre leur portée, elles doivent planifier leur mondialisation, définir des stratégies et adapter leur contenu pour s'infiltrer efficacement sur les marchés étrangers. Et cela demande beaucoup d'efforts, d'organisation et, généralement, de collaboration avec les services de traduction et de localisation. MotaWord possède une vaste expérience en matière d'internationalisation et de mondialisation.

Lorsqu'une entreprise met en œuvre une stratégie d'internationalisation réussie, l'un de ses principaux obstacles est de ne pas localiser son site Web. La localisation est un autre terme généralement utilisé en même temps que la mondialisation et l'internationalisation.

Dans cet article, nous allons ignorer l'aspect macroéconomique de ces termes et nous concentrer sur ce qu'ils signifient pour les entreprises. Nous verrons également comment la langue joue un rôle essentiel dans les processus de mondialisation et d'internationalisation. Enfin, nous vous expliquerons toutes les différences entre l'internationalisation et la mondialisation. Entrons tout de suite dans le vif du sujet !

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Qu'est-ce que la mondialisation ?

La mondialisation, également connue sous le nom de « g11n », est le processus d'exploitation d'une entreprise à l'échelle mondiale. La mondialisation s'est étendue grâce aux progrès des transports, d'Internet et des technologies de communication qui permettent aux entreprises et aux pays d'acheter des biens et des services du monde entier.

Dans les secteurs de la technologie et des données, la mondialisation est définie comme la préparation de produits et de services d'une manière qui trouvera un écho auprès d'une audience mondiale. Il s'agit de créer un cadre d'expansion dans lequel vous pouvez construire et évoluer efficacement. Par exemple, si vous souhaitez pénétrer le marché arabe, votre contenu doit être écrit en arabe et de droite à gauche. La mondialisation est un objectif global qui vise à adapter un produit à une audience mondiale. Tous ceux qui travaillent sur le produit, y compris les créateurs, les concepteurs et les développeurs, doivent être impliqués dans ce processus de mondialisation.

La mondialisation présente de nombreux avantages et inconvénients, mais le plus important est qu'une stratégie de mondialisation efficace vous aidera à pénétrer de nouveaux marchés, ce qui augmentera inévitablement le trafic, les clients et les revenus. Examinons quelques exemples de mondialisation :

• Amazon et eBay facilitent l'achat de produits auprès de particuliers et d'entreprises à l'autre bout de la planète. Les descriptions de produits, les catégories et les avis sont localisés pour que les consommateurs se sentent chez eux lorsqu'ils naviguent sur les sites.

• De grandes chaînes de restaurants comme McDonald's opèrent avec succès dans des dizaines de pays. Ils modifient leurs offres en fonction des différences dans la cuisine du pays. Cela inclut la suppression et l'ajout de produits. Si McDonald's avait proposé le McBacon dans un pays musulman, presque personne n'y serait entré, n'est-ce pas ?

• Netflix est présent dans plus de 190 pays. Ils ont entrepris un exercice de mondialisation afin de proposer du contenu personnalisé pour presque tous les marchés sur lesquels ils opèrent.

• Il va sans dire que YouTube opère activement dans tous les pays disposant d'une connexion Internet. Leurs annonces et recommandations sont hautement personnalisées pour chaque individu. Les tendances du pays sont prises en compte à coup sûr.

Qu'est-ce que l'internationalisation ?

L'internationalisation est l'une des premières étapes de la mission de mondialisation d'une entreprise et consiste à rendre le contenu des produits adaptable afin qu'il puisse être facilement localisé dans plusieurs langues. Un produit qui peut trouver un écho sur les marchés étrangers sans avoir besoin d'une refonte totale est considéré comme internationalisé.

L'internationalisation est souvent appelée i18n, où 18 est le nombre de lettres entre i et n dans le mot anglais « internationalisation ». Développer une stratégie d'internationalisation bien équilibrée est crucial pour conquérir de nouveaux marchés. Elle joue également un rôle important dans le travail de base d'un processus de localisation. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'internationalisation et la localisation, consultez notre dernier article de blog sur la comparaison entre localisation et internationalisation, dans lequel nous approfondissons ces deux concepts.

L'internationalisation peut inclure, sans toutefois s'y limiter :

• Création d'espace dans les interfaces utilisateur

• Création de graphiques avec des exemples de documents

• Utiliser des outils qui peuvent prendre en charge les jeux de caractères internationaux

• Éviter de coder en dur le texte des boutons.

En bref, l'internationalisation consiste à préparer votre concept, votre produit ou votre service et à ajuster chaque élément nécessaire de votre contenu pour pénétrer un nouveau marché. Plus votre contenu est adaptable, meilleures sont vos chances de succès sur un nouveau marché.

L'internationalisation peut être utile en soi, même si vous ne localisez pas plus tard. Mais, la combinaison des deux processus garantit que le contenu trouve écho et évolue dans plusieurs régions. Elle est aujourd'hui perçue comme une étape nécessaire à franchir avant de s'internationaliser. Les concepts, produits et services qui ont du succès au niveau local échouent souvent lorsqu'on essaie de les exporter sans tenir compte du marché local.

L'internationalisation coûte-t-elle cher ?

Maintenant, vous pourriez penser que seules les petites entreprises qui n'ont pas les ressources nécessaires pour s'internationaliser renonceront à une telle étape d'expansion intégrale. Eh bien, ce n'est pas tout à fait vrai. L'exemple le plus célèbre est l'échec épique de Wal-Mart en Allemagne, qui a coûté 3 milliards de dollars à l'entreprise. Cela s'est produit parce que le géant de la distribution a ignoré les différences culturelles, les habitudes des clients et les lois du travail locales lors de son entrée sur un nouveau marché. Et ce n'est que fatal pour toute entreprise, quel que soit son budget.

Quels sont certains des avantages que l'internationalisation peut vous apporter ?

L'internationalisation présente plusieurs avantages. Certaines entreprises ont découvert que certains marchés étaient plus avantageux que leur pays d'origine, et elles finissent par avoir une présence et une part de marché encore plus importantes dans un pays étranger.

• Créez de nouvelles sources de revenus : l'expansion sur les marchés internationaux permet de surmonter la saturation nationale et ouvre la porte à de nouveaux clients et à une augmentation des ventes.

• Touchez plus de personnes grâce à vos solutions : si vos produits améliorent des vies, l'internationalisation vous permet d'étendre cet avantage à un public plus large.

• Encouragez l'innovation et la croissance : la concurrence mondiale entraîne souvent des améliorations en termes de qualité, de conception et de technologie, ce qui peut également avoir une incidence positive sur votre marché intérieur.

• Accédez à des talents internationaux : le recrutement dans d'autres pays apporte de nouvelles perspectives, compétences et pratiques de travail à votre organisation.

• Obtenez des informations sur la culture et le marché : la recherche de nouveaux marchés vous aide à mieux comprendre les besoins et les coutumes locaux, ce qui améliore les relations avec les clients et l'adaptation des produits.

• Explorez les opportunités d'investissement étranger : Certains pays proposent des incitations exclusivement aux entreprises étrangères, ouvrant ainsi la voie à des partenariats et à des accords uniques.

• Renforcez la réputation de votre marque : servir des clients internationaux améliore votre crédibilité et votre visibilité, renforçant même la confiance des clients nationaux.

• Réduisez le risque de marché grâce à la diversification : la présence internationale équilibre votre activité en période de ralentissement économique dans n'importe quelle région.

• Créer des avantages à long terme : malgré les défis, l'internationalisation permet une croissance durable, en particulier lorsqu'elle est soutenue par une stratégie solide et des partenaires fiables.

Et ce ne sont là que quelques-unes des principales raisons pour lesquelles l'internationalisation peut être très bénéfique pour votre entreprise.

Quelle est la différence entre la mondialisation et l'internationalisation ?

Bien que souvent utilisées de manière interchangeable, la mondialisation et l'internationalisation sont des concepts distincts. La façon la plus simple de les séparer est la suivante :

• L'internationalisation est une étape du processus de mondialisation.
• La mondialisation est le résultat de multiples efforts d'internationalisation déployés dans le monde entier.

L'internationalisation implique l'adaptation d'un produit ou d'un service afin qu'il puisse être facilement localisé dans différentes langues et cultures. Cela inclut la détermination des marchés cibles et la préparation de votre offre pour l'entrée dans ces régions. Elle respecte les frontières, les cultures et les besoins locaux des clients.

La mondialisation, en revanche, considère le monde comme un marché unique et interconnecté où les différences culturelles et économiques sont minimisées. Il reflète des politiques et des systèmes plus larges qui visent à unifier le commerce et l'investissement mondiaux.

Internationalisation et mondialisation : principales différences

Perspective:

• La mondialisation ne crée qu'un seul marché mondial.
• L'internationalisation tient compte de la multiplicité des marchés et des cultures.

Concentrez-vous:

• La mondialisation est dictée par la politique économique et les infrastructures mondiales.
• L'internationalisation est menée par des particuliers et des entreprises qui adaptent leurs offres aux nouveaux marchés.

Facteurs d'influence:

• La mondialisation dépend de la logistique, des réseaux et de la libéralisation du commerce.
• L'internationalisation est façonnée par la culture, la langue et les préférences locales.

Exemples:

• Mondialisation : accords commerciaux, libéralisation des visas, réformes des investissements.
• Internationalisation : localisation des produits, création de succursales à l'étranger et contenu multilingue.

Voici un tableau pour vous donner un exemple plus visuel de l'internationalisation par rapport à la mondialisation.

Institutions impliquées

• Mondialisation : Fonds monétaire international (FMI), Banque mondiale, Organisation mondiale du commerce (OMC)
• Internationalisation : Union européenne (UE), Coopération économique Asie-Pacifique (APEC), Accord de libre-échange nord-américain (ALENA)

Bref, la mondialisation en est la structure, et l'internationalisation est le processus qui l'alimente.

L'internationalisation est un pas vers la mondialisation

Si vous envisagez de développer votre entreprise à l'international, il n'est pas facultatif d'avoir une stratégie solide, mais essentielle. L'environnement commercial international d'aujourd'hui est plus compétitif que jamais, et la première étape de la mondialisation est souvent l'internationalisation.

Cela signifie que vous devez préparer vos produits, services, site Web et contenu à de nouveaux marchés. Cela peut impliquer tout, qu'il s'agisse d'ajuster la conception de votre produit pour répondre aux attentes locales ou de s'assurer que votre site Web fonctionne parfaitement dans une autre langue. La mondialisation et l'internationalisation nécessitent une planification et une expérience minutieuses.

Vous ne savez pas par où commencer ? C'est là que nous intervenons. MotaWord aide les entreprises comme la vôtre à se préparer au succès mondial. Notre équipe d'experts travaille quotidiennement à l'internationalisation, en localisant le contenu, en adaptant les sites Web et en guidant les entreprises tout au long du processus du début à la fin. Nous pouvons également vous aider à internationaliser vos produits et à gérer les traductions les plus techniques, quel que soit le secteur d'activité.

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