Интернационализация и глобализация: в чем разница?

Если вы думаете о расширении присутствия своей компании на мировых рынках, вы, вероятно, сталкивались с терминами «интернационализация» и «глобализация». Но в чем разница между ними?

Когда компании хотят расширить свой охват, им необходимо спланировать глобализацию, определить стратегии и адаптировать контент для эффективного проникновения на зарубежные рынки. А это требует больших усилий, организации и, как правило, сотрудничества со службами перевода и локализации. Здесь, в MotaWord, мы имеем большой опыт интернационализации и глобализации.

Когда компания реализует успешную стратегию интернационализации, одним из самых больших препятствий является отсутствие локализации веб-сайта. Локализация — это еще один термин, который обычно используется наряду с глобализацией и интернационализацией.

В этой статье мы пропустим макроэкономическую сторону этих терминов и сосредоточимся на том, что они означают для компаний. Мы также рассмотрим, как язык играет неотъемлемую роль в процессах глобализации и интернационализации. Наконец, мы расскажем вам обо всех различиях между интернационализацией и глобализацией. Давайте сразу перейдем к делу!

Бесплатный перевод сайта (Контрольный список)

Начните свое ознакомление с локализацией веб-сайта уже сегодня!

ПОЛУЧИТЬ ФАЙЛ

Что такое глобализация?

Глобализация, также известная как «g11n», — это процесс управления бизнесом в глобальном масштабе. Глобализация расширилась благодаря достижениям в области транспорта, Интернета и коммуникационных технологий, которые позволяют компаниям и странам покупать товары и услуги со всего мира.

В секторах технологии и данных глобализация определяется как подготовка продуктов и услуг таким образом, чтобы они находили отклик у глобальной аудитории. Речь идет о создании структуры расширения, на которой вы можете эффективно строить и масштабировать. Например, если вы хотите выйти на арабский рынок, ваш контент должен быть написан на арабском языке справа налево. Глобализация — это широкая цель, направленная на адаптацию продукта к глобальной аудитории. Все, кто работает над продуктом, включая создателей, дизайнеров и разработчиков, должны быть вовлечены в этот процесс глобализации.

У глобализации есть много плюсов и минусов, но самый большой из них заключается в том, что эффективная стратегия глобализации поможет вам выйти на новые рынки, что неизбежно приведет к увеличению трафика, клиентов и доходов. Давайте рассмотрим некоторые примеры глобализации:

• Amazon и eBay позволяют легко покупать товары у частных лиц и компаний на другом конце планеты. Описания продуктов, категории и обзоры локализованы таким образом, чтобы потребители чувствовали себя комфортно при навигации по сайтам.

• Крупные сети ресторанов, такие как McDonald's, успешно работают в десятках стран. Они вносят изменения в свои меню в зависимости от различий в кухне страны. Это включает в себя удаление и добавление продуктов. Если бы McDonald's предложил McBacon в мусульманской стране, почти никто бы не вмешался, не так ли?

• Netflix работает более чем в 190 странах. Они предприняли попытку глобализации, чтобы предлагать персонализированный контент практически для всех рынков, на которых они работают.

• Само собой разумеется, что YouTube активно работает в любой стране, где есть подключение к Интернету. Их реклама и рекомендации индивидуальны для каждого человека. Тенденции страны обязательно учитываются.

Что такое интернационализация?

Интернационализация — это первый шаг в реализации миссии компании по глобализации и процесс адаптации контента продукта, позволяющего легко локализовать его на нескольких языках. Продукт, который может найти отклик на зарубежных рынках без необходимости полного редизайна, считается интернациональным.

Интернационализацию часто называют i18n, где 18 — это количество букв между i и n в английском слове «интернационализация». Разработка всесторонней стратегии интернационализации имеет решающее значение для выхода на новые рынки. Это также играет важную роль в процессе локализации. Если вы хотите узнать больше об интернационализации и локализации, ознакомьтесь с нашей последней публикацией в блоге «Локализация и интернационализация», где мы углубимся в эти две концепции.

Интернационализация может включать, помимо прочего, следующее:

• Создание пространства в пользовательских интерфейсах

• Создание графики с примерами для документов

• Использование инструментов, которые могут поддерживать международные наборы символов

• Избегайте жесткого кодирования текста в кнопках.

Вкратце интернационализация — это процесс подготовки вашей концепции, вашего продукта или вашей услуги и настройки каждого необходимого элемента вашего контента для выхода на новый рынок. Чем больше ваш контент гибок в адаптации, тем выше ваши шансы на успех на новом рынке.

Интернационализация может быть полезна сама по себе, даже если вы не локализуете её позже. Тем не менее, объединение двух процессов гарантирует, что контент будет резонировать и масштабироваться в нескольких регионах. В настоящее время это рассматривается как необходимый шаг перед выходом на международный уровень. Успешные на местном уровне концепции, продукты и услуги часто терпят неудачу, когда их пытаются экспортировать, не принимая во внимание местный рынок.

Дорогостоящая ли интернационализация?

Вы можете подумать, что только малые предприятия, которым не хватает необходимых ресурсов для интернационализации, откажутся от такого важного шага расширения. Что ж, это не совсем так. Самый известный пример — грандиозный провал Wal-Mart в Германии, который обошелся компании в 3 миллиарда долларов. Это произошло потому, что гигант розничной торговли игнорировал культурные различия, привычки клиентов и местное трудовое законодательство при выходе на новый рынок. А это не что иное, как губительное для любого бизнеса, независимо от бюджета.

Какие преимущества может дать вам интернационализация?

У интернационализации есть несколько преимуществ. Некоторые компании обнаружили, что некоторые рынки более выгодны, чем их страна происхождения, и в конечном итоге их присутствие и доля рынка в другой стране еще больше.

• Создание новых источников дохода: выход на международные рынки помогает преодолеть внутреннее насыщение и открывает двери для новых клиентов и увеличения продаж.

• Привлекайте больше людей с помощью своих решений: если ваши продукты улучшают жизнь, интернационализация поможет вам распространить это преимущество на более широкую аудиторию.

• Поощрение инноваций и роста: конкуренция на мировом рынке часто приводит к улучшению качества, дизайна и технологий, что также может положительно повлиять на ваш внутренний рынок.

• Доступ к международным талантам: найм сотрудников из других стран открывает новые перспективы, навыки и методы работы в вашей организации.

• Получите представление о культуре и рынке: исследование новых рынков помогает лучше понять местные потребности и обычаи, что улучшает отношения с клиентами и адаптацию продукции.

• Изучите возможности иностранных инвестиций: некоторые страны предлагают стимулы исключительно иностранным компаниям, открывая двери для уникальных партнерств и соглашений.

• Укрепление репутации бренда: обслуживание международных клиентов повышает ваш авторитет и узнаваемость, а также повышает доверие отечественных клиентов.

• Уменьшите рыночные риски за счет диверсификации: международное присутствие уравновешивает ваш бизнес во время экономических спадов в любом регионе.

• Создайте долгосрочные преимущества: несмотря на трудности, интернационализация обеспечивает устойчивый рост, особенно при поддержке сильной стратегии и надежных партнеров.

И это лишь некоторые из основных причин, по которым интернационализация может быть очень полезной для вашего бизнеса.

В Чем Разница Между Глобализацией И Интернационализацией?

Хотя глобализация и интернационализация часто используются как взаимозаменяемые понятия, они разные. Самый простой способ разделить их заключается в следующем:

• Интернационализация — это шаг в процессе глобализации.
• Глобализация является результатом многочисленных усилий по интернационализации, происходящих во всем мире.

Интернационализация предполагает адаптацию продукта или услуги таким образом, чтобы их можно было легко локализовать для разных языков и культур. Сюда входит определение целевых рынков и подготовка предложения к выходу на рынки этих регионов. Она уважает границы, культуру и локальные потребности клиентов.

Напротив, глобализация рассматривает мир как единый взаимосвязанный рынок, где культурные и экономические различия сведены к минимуму. Она отражает более широкую политику и системы, направленные на унификацию мировой торговли и инвестиций.

Интернационализация и глобализация: ключевые различия

Перспектива:

• Глобализация — это единый глобальный рынок.
• Интернационализация учитывает множество рынков и культур.

Фокус:

• Глобализация обусловлена экономической политикой и глобальной инфраструктурой.
• Интернационализацию возглавляют частные лица и компании, адаптирующие свои предложения к новым рынкам.

Факторы влияния:

• Глобализация зависит от логистики, сетей и либерализации торговли.
• Интернационализация определяется культурой, языком и местными предпочтениями.

Примеры:

• Глобализация: торговые соглашения, либерализация визового режима, инвестиционные реформы.
• Интернационализация: локализация продуктов, открытие зарубежных филиалов и многоязычный контент.

Вот таблица, которая дает вам более наглядный пример интернационализации и глобализации.

Участвующие учреждения

• Глобализация: Международный валютный фонд (МВФ), Всемирный банк, Всемирная торговая организация (ВТО)
• Интернационализация: Европейский союз (ЕС), Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС), Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА)

Короче говоря, глобализация — это структура, а интернационализация — это процесс, который ее подпитывает.

Интернационализация — шаг к глобализации

Если вы думаете о том, чтобы вывести свою компанию на мировой рынок, наличие надежной стратегии не обязательно, а просто необходимо. Сегодняшняя международная бизнес-среда более конкурентоспособна, чем когда-либо, и первым шагом к выходу на мировой рынок часто является интернационализация.

Это означает, что ваши продукты, услуги, веб-сайт и контент должны быть готовы к выходу на новые рынки. Это может включать в себя что угодно: от корректировки дизайна продукта в соответствии с местными ожиданиями до обеспечения бесперебойной работы вашего веб-сайта на другом языке. Как глобализация, так и интернационализация требуют тщательного планирования и опыта.

Не знаете, с чего начать? Вот тут-то мы и пригодимся. MotaWord помогает таким компаниям, как ваша, подготовиться к глобальному успеху. Наша команда экспертов ежедневно занимается интернационализацией, локализацией контента, адаптацией веб-сайтов и сопровождением бизнеса на всех этапах процесса от начала до конца. Мы также можем помочь вам интернационализировать ваши продукты и выполнить более технические переводы независимо от отрасли.

Позвольте MotaWord стать вашим партнером в выводе на мировой рынок — плавно, умно и успешно.