Le cas de la traduction allemande

Résumé: Renseignez-vous sur l'économie allemande pour comprendre comment une traduction allemande de votre site Web et de vos supports marketing fournit les clés de ce marché lucratif.

Pourquoi l'économie allemande et en particulier le commerce électronique en Allemagne sont-ils importants ? Considérons quelques-uns des principaux moteurs de cette économie florissante. Plus tard, nous verrons comment MotaWord peut vous aider à gagner la part de votre entreprise grâce à une traduction allemande de votre contenu.

Avec une population de plus de quatre-vingts millions d'habitants, l'Allemagne possède la plus grande économie d'Europe et la cinquième plus grande économie du monde. La personne moyenne en Allemagne a un revenu PPP par habitant de 50 800 $. À des fins de comparaison, le revenu par habitant (2018) aux États-Unis était de 65 000 $ ( Rapport pour certains pays et sujets : États-Unis FMI 2018)

Industries principales ( Atlas mondial )
Le succès économique de l'Allemagne peut être largement attribué à la façon dont ils ont fait passer leurs industries de la production de matières premières à la production de produits de plus grande valeur. Les exemples sont les dispositifs médicaux avancés, les automobiles mieux conçues, ainsi que les produits énergétiques propres innovants et durables. Cette approche d'ajout continu de valeur ajoutée a été appliquée à :

• Machinerie, automobile et aviation
• Chimique et médical
• Consommateur et Services
• Technologie de l'énergie et de l'environnement
• Électronique et technologies de l'information et des communications (TIC)

Pour un regard fascinant sur les innovations actuelles et futures de l'industrie automobile allemande, regardez :

Une autre partie importante de la réussite économique de l'Allemagne réside dans les entreprises du Mittelstand. Il s'agit de petites et moyennes entreprises qui représentent 99 % de toutes les entreprises allemandes. Ce sont des entreprises familiales multigénérationnelles avec des structures organisationnelles légères, des pratiques commerciales agiles et une réflexion à long terme. Les Mittelstands emploient 80% des travailleurs du pays et exportent un nombre important de produits du pays.

Enfin, pour mettre toutes ces nouvelles positives en perspective - et les tempérer un peu - lisez cet article informatif d'une série sur National Public Radio.

Comment l'Allemagne gagne dans la fabrication - pour l'instant

Pénétration d'Internet et de la téléphonie mobile deutschland.de ()

L'Allemagne est un pays connecté numériquement avec une utilisation d'Internet par 90 % de la population âgée de plus de 14 ans. Cela représente 62,4 millions d'internautes. Et sur 57,2 millions d'utilisateurs d'Internet mobile, presque le même nombre accède à Internet via leur téléphone. Qu'en est-il de leurs habitudes d'achat en ligne ? Il est essentiel de savoir cela pour comprendre la nécessité d'une traduction allemande de votre contenu en ligne. Regardons ça.

E-commerce

Source : eshopmonde

Il y a environ 52 millions d'acheteurs en ligne en Allemagne et ce nombre devrait atteindre 54 millions d'ici 2022. En 2017, les acheteurs en ligne ont dépensé 63,45 milliards de dollars et d'ici 2021, les dépenses annuelles devraient atteindre 85,79 milliards de dollars.

Mais le paysage des dépenses en ligne est compétitif, 66 % des achats en ligne étant effectués sur Amazon ou eBay. ( L'actualité du e-commerce.EU ) Pour que les entreprises américaines puissent bénéficier de ce marché robuste mais concurrentiel, elles doivent mondialiser leur contenu Web en proposant une traduction en allemand à ces consommateurs. ( eshopworld.com )

Qu'achètent les acheteurs en ligne allemands ?
Dans le tableau ci-dessous, à partir d'août 2018, vous pouvez voir que les vêtements sont la catégorie d'achat en ligne la plus populaire. À 64 %, il est presque deux fois plus populaire que le divertissement (36 %), la petite électronique (33 %) et la beauté (32 %).

Source: Mintel

Caveat emptor et caveat vendor (Acheteur et vendeur méfiez-vous)
Connaissez votre client et aidez-le à vous connaître. En recherchant cet article de blog, j'ai trouvé un fait intéressant. L'Allemagne a un taux de retour élevé (marchandises retournées à une entreprise après l'achat). Selon export.gov , les acheteurs retournent jusqu'à 50 % des produits achetés en ligne. C'est un risque important pour un détaillant en ligne, surtout si les marges sont minces. Comment atténuez-vous ce risque ? Ayez des supports marketing clairs et, surtout, parlez à votre public dans sa langue maternelle. Une traduction allemande de votre contenu est requise. Considérez-le comme des «enjeux de table» pour jouer sur ce marché.

Perspectives du marché ( Commission européenne )
L'économie allemande a connu une forte croissance de 2014 à 2017, mais depuis lors, elle a ralenti. Cependant, pour les entreprises qui cherchent à vendre en Allemagne, il y a encore de l'espoir pour l'optimisme. Les dépenses des particuliers continueront vraisemblablement d'augmenter modérément compte tenu de la vigueur du marché du travail et des efforts du gouvernement pour stimuler les revenus des ménages.

Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises mondiales ? Fait intelligemment, cela signifie que vous devriez vous tourner vers le marché allemand pour augmenter vos ventes. Mais - pour faire entendre la même note - votre message doit être visible dans une traduction allemande ou vous ne réussirez pas.

Dans le cadre de vos plans de mondialisation, n'oubliez pas que le marché de la langue espagnole est le troisième plus grand marché linguistique après l'anglais et le chinois.

Lire: Langue espagnole pour votre site Web : quel espagnol ?

Et lorsque vous êtes prêt à poursuivre la traduction allemande de votre contenu, contactez-nous. Mais d'abord, lisez - Le processus de traduction MotaWord