El caso de la traducción al alemán

Resumen: aprenda sobre la economía alemana para comprender cómo una traducción al alemán de su sitio web y materiales de marketing proporciona las claves de este lucrativo mercado.

¿Por qué es importante la economía alemana y, específicamente, el comercio electrónico en Alemania? Consideremos algunos de los principales impulsores de esta próspera economía. Más adelante, veremos cómo MotaWord puede ayudarlo a ganar la participación de su empresa mediante una traducción al alemán de su contenido.

Con una población de más de ochenta millones de personas, Alemania tiene la economía más grande de Europa y la quinta economía más grande del mundo. La persona promedio en Alemania tiene un ingreso per cápita según la PPA de 50.800 dólares. A modo de comparación, el ingreso per cápita (2018) en los Estados Unidos fue de 65 000 dólares (Informe para países y temas seleccionados: FMI de los Estados Unidos 2018)

Principales industrias (Atlas mundial)
El éxito económico de Alemania se puede atribuir en general a la forma en que sus industrias pasaron de producir productos básicos a producir productos de mayor valor. Algunos ejemplos son los dispositivos médicos avanzados, los automóviles mejor diseñados y los productos de energía limpia innovadores y sostenibles. Este enfoque de añadir continuamente un mayor valor se ha aplicado a:

• Maquinaria, automoción y aviación
• Químico y médico
• Consumidor y servicios
• Tecnología energética y medioambiental
• Electrónica y tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC)

Para una visión fascinante de las innovaciones actuales y futuras en la industria automotriz de Alemania, vea:

Otra parte importante de la historia de éxito económico de Alemania se encuentra en las empresas de Mittelstand. Se trata de pequeñas y medianas empresas que representan el 99% de todas las empresas alemanas. Son empresas familiares multigeneracionales con estructuras organizativas ajustadas, prácticas comerciales ágiles y una visión a largo plazo. Mittelstands emplea al 80% de los trabajadores del país y exporta una cantidad significativa de los productos del país.

Por último, para poner todas estas noticias positivas en perspectiva, y moderarlas un poco, lea este artículo informado de una serie de la Radio Pública Nacional.

Cómo gana Alemania en la fabricación, por ahora

Penetración de Internet y telefonía móvil ( deutschland.de)

Alemania es un país conectado digitalmente y el 90% de la población mayor de 14 años utiliza Internet. Son 62,4 millones de usuarios de Internet. Y con 57,2 millones de usuarios de Internet móvil, casi el mismo número accede a Internet a través de sus teléfonos. ¿Qué pasa con sus hábitos de compra en línea? Saber esto es crucial para entender la necesidad de una traducción al alemán de su contenido en línea. Echemos un vistazo a eso.

comercio electrónico

Fuente: eshopworld

Se estima que hay 52 millones de compradores en línea en Alemania y se espera que esa cifra aumente a 54 millones en 2022. En 2017, los compradores en línea gastaron 63.450 millones de dólares y, para 2021, se prevé que el gasto anual sea de 85.790 millones de dólares.

Sin embargo, el panorama del gasto en línea es competitivo, ya que el 66% de las compras en línea se realizan en Amazon o eBay. (E-commerce News.eu) Para que las empresas estadounidenses se beneficien de este mercado sólido pero competitivo, necesitan globalizar su contenido web ofreciendo una traducción al alemán para esos consumidores. (eshopworld.com)

¿Qué compran los compradores online alemanes?
En la siguiente tabla, de agosto de 2018, puedes ver que la ropa es la categoría más popular de compra en línea. Con un 64%, es casi el doble de popular que Entertainment (36%), Small Electronics (33%) y Beauty (32%).

Fuente: Mintel

Advertencia: emptor y vendedor (cuidado con el comprador y el vendedor)
Conozca a su cliente y ayúdelo a conocerlo. Al investigar esta publicación de blog, encontré un hecho interesante. Alemania tiene una tasa de devolución alta (productos devueltos a una empresa después de la compra). Según export.gov, los compradores devuelven hasta un 50% de los productos comprados en línea. Este es un riesgo importante para un minorista en línea, especialmente si los márgenes son reducidos. ¿Cómo se mitiga este riesgo? Tenga materiales de marketing claros y, lo que es más importante, hable con su audiencia en su idioma nativo. Se requiere una traducción al alemán de su contenido. Considérelo como «apuestas de mesa» para jugar en este mercado.

Perspectivas del mercado (Comisión Europea)
La economía de Alemania tuvo un fuerte crecimiento de 2014 a 2017, pero desde entonces se ha desacelerado. Sin embargo, para las empresas que desean vender en Alemania, aún hay esperanzas de optimismo. Es probable que el gasto individual siga registrando aumentos moderados, dados los sólidos esfuerzos del mercado laboral y del gobierno para aumentar los ingresos de los hogares.

¿Qué significa esto para las empresas globales? Si se hace de manera inteligente, significa que deberías buscar en el mercado alemán un aumento de las ventas. Pero, para que suene la misma nota, tu mensaje debe estar visible en una traducción al alemán o no tendrás éxito.

Como parte de sus planes de globalización, recuerde que el mercado del idioma español es el tercer mercado lingüístico más grande después del inglés y el chino.

Lea: Idioma español para su sitio web: ¿Qué español?

Y cuando esté listo para continuar con la traducción al alemán de su contenido, póngase en contacto con nosotros. Pero primero, lea: El proceso de traducción de MotaWord