Зачем переводить рекламу Google?

Итак, у вас уже есть готовое к публикации объявление, и вам просто нужно перевести его на язык целевой аудитории, но как? Google Ads, несмотря на то, что она принадлежит одной из ведущих компаний с мировым рейтингом, не предлагает автоматического перевода рекламных объявлений. Но, наверное, это хорошо. Почему? Просто потому, что искусственного интеллекта или машинного перевода будет недостаточно, чтобы удовлетворить такую важную задачу, как намерение, особенно без нюансов перевода на любой язык.

В этой статье мы познакомим вас с процессом перевода ваших объявлений, поговорим о важности использования человеческого перевода, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую, а также расскажем об услугах MotaWord по переводу рекламы и маркетинга. Давайте сразу перейдем к делу!

Google Ads: лучший фрукт с точки зрения SEM

Google занимает 89,65% мирового рынка поисковых систем и получает 158 500 запросов в секунду. Google — это современная библиотека в мире, где миллиарды людей могут найти ответы на свои вопросы.

Google Ads показывает ваше объявление пользователям, которые задают вопросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Помимо огромной доли рынка и стратегии таргетинга рекламы Google, зачем вам использовать Google Ads?

• Сохраняйте контроль: поддерживайте полный контроль над своими рекламными кампаниями в любое время.

• Привлекайте релевантный трафик: привлекайте трафик от людей, которые действительно заинтересованы в вашем бизнесе.

• Данные и аналитика: доступ к результатам рекламы и данным, представленным в удобном для понимания формате в Google Ads.

• Отслеживание в реальном времени: отслеживайте эффективность рекламы в режиме реального времени.

• Повышайте узнаваемость бренда: обеспечьте узнаваемость и присутствие бренда в своей отрасли.

• Повысьте коэффициент конверсии: повысьте вероятность превращения кликов в конверсии.

• Оплата за клик (PPC): платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Чтобы узнать больше, вы можете прочитать статью.

• Целевая видимость: появляются на страницах результатов поиска именно тогда, когда ваш идеальный клиент ищет продукт или услугу, похожие на ваши.

Google Ads, как и Google, глобальна. Однако люди чаще нажимают на онлайн-рекламу на своем родном языке. Таким образом, чтобы повысить эффективность Google Ads, вы должны перевести свои кампании на язык целевых рынков.

Перевод и локализация Google Ads

Перевод — это процесс изменения слов и грамматической структуры исходного текста в соответствии со структурой целевого языка. С другой стороны, локализация — это гораздо более тщательный процесс, обеспечивающий гораздо лучшие результаты. Локализация — это процесс переписывания и адаптации исходного текста к целевому языку в соответствии с культурой и повседневными привычками целевой аудитории. Таким образом, для достижения наилучших результатов от вашей кампании важную роль играет локализация Google Ads. Чтобы перевести Google Ads, вам необходимо работать с профессиональными переводчиками, специализирующимися на маркетинговом переводе и локализации. В противном случае ваша кампания не привлечет вашу целевую аудиторию.

Преимущества перевода Google Ads?

К сожалению (а может и к счастью!) Google Ads не будет автоматически переводить ваши объявления. Когда вы создаете кампанию на английском языке и выбираете испанский в качестве целевого языка, ваше объявление остается на английском языке, но предназначено для испаноговорящих. В результате ваше объявление на английском языке не будет пользоваться большим спросом, за исключением тех, кто говорит по-испански и понимает английский язык.

Процент кликов в переведенных объявлениях Google Ads в некоторых случаях в два раза выше, чем в английской рекламе. Но некоторые рекламодатели избегают переводить свои рекламные объявления, даже если знают, что это положительно влияет на коэффициент конверсии. Им не нужны хлопоты. Но все не так сложно, как можно было бы ожидать, особенно когда вы готовитесь.

Как успешно перевести рекламу Google?

• Локализуйте ключевые слова: как уже упоминалось, локализация контента в соответствии с привычками и предпочтениями целевой аудитории даст вам наилучшие результаты. Переводом ключевых слов должны заниматься переводчики-носители языка, которые лучше всех знают культуру и содержание.

• Ограничения по количеству символов. Одним из ограничений Google Ads является текстовое поле от 15 до 90 символов в зависимости от текстового поля. В зависимости от того, на какой язык вы переводите, соблюдение количества символов может быть затруднено.

• Используйте правильные ключевые слова: заметны различия на местных языках в том, как пользователи ищут и какие термины они используют для поиска. В переводе Google Ads необходимо использовать правильные ключевые слова, чтобы ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

• Негативные ключевые слова: это слова, которые вы не хотите ассоциировать с рекламой. Итак, если вы являетесь компанией, производящей веганские супы, вы можете сделать слово «мясо» отрицательным ключевым словом. Перевод негативных слов повысит релевантность вашего объявления и не позволит пользователям нажимать на объявление, а затем прыгать, увидев вашу страницу. Вы заплатите за клик, но не получите клиента.

• Измените целевой язык в настройках: не забудьте изменить целевой язык в настройках, например, на «люди, говорящие по-испански».

• Переведите целевую страницу вашего объявления: если клиенты нажмут на объявление на своем родном языке, но целевая страница написана на иностранном языке, они, скорее всего, отскочат. Поэтому обязательно переведите каждую страницу потока ваших клиентов, начиная с целевой страницы и заканчивая оформлением заказа.

Готовы перевести рекламу Google?

Из-за популярности Google Translate у вас может возникнуть соблазн использовать его для перевода рекламы Google. Google Translate отлично подходит для понимания сути чего-либо; однако перевод обычно далек от совершенства. Google Translate обычно не учитывает региональные различия на языке. Например, в Испании разговорный испанский сильно отличается от испанского в Мексике или любого другого испанского диалекта.

Перевод Google Ad сложен и должен быть выполнен профессиональной переводческой службой, имеющей опыт в маркетинговой транскреации и переводе, переводе Google Ads и SEO. Не рискуйте ошибками в переводе — выберите опытного поставщика услуг. MotaWord — самое быстрое и недорогое онлайн-бюро переводов в мире, специализирующееся на переводе Google Ads. MotaWord основана на силе человеческого сотрудничества и насчитывает более 26 000 проверенных переводчиков, работающих с более чем 120 языками. Затем корректор дорабатывает ваше объявление, чтобы обеспечить его качество. Получите ценовое предложение уже сегодня, чтобы начать перевод Google Ads.

Часто задаваемые вопросы о переводе Google Ads

1. Переводит ли Google вашу рекламу?

Реклама Google не переводится автоматически. На выбранных ими языках рекламодатели обычно отвечают за разработку и обслуживание рекламных материалов. Возможно, вам придется перевести рекламу, если вы хотите эффективно охватить аудиторию, говорящую на определенном языке.

2. Как запустить Google Ads на международном уровне?

Вы можете охватить мировую аудиторию и расширить свой бизнес, запустив Google Ads на международном уровне. Ниже перечислены основные действия для проведения кампаний Google Ads по всему миру:

• Исследование рынка: выберите, на каких международных рынках вы хотите сосредоточиться. Примите во внимание такие факторы, как местный язык, культура и потребность в ваших товарах или услугах.

• Исследование ключевых слов: чтобы лучше понять поисковые привычки и интересы региональных пользователей, проведите исследование ключевых слов для каждого целевого рынка.

• Выберите «Настройки кампании»: создайте новую кампанию Google Ads или измените параметры существующей. Выберите тип кампании (например, «Поиск», «Дисплей» или «Видео»), который лучше всего соответствует вашим целям. Определите области, которые вы хотите атаковать. Вы можете сосредоточиться на определенных странах, районах или даже городах.

• Языковой таргетинг: выберите языки, на которые должны быть ориентированы ваши объявления. Для каждой кампании можно выбрать один или несколько языков.

• Локализация рекламного контента: создавайте подходящий в культурном и лингвистическом отношении рекламный контент для каждого целевого рынка. При необходимости переведите рекламу и разработайте уникальные рекламные материалы.

• Отслеживание конверсий: чтобы оценить успех ваших усилий и повысить их эффективность, внедрите мониторинг конверсий.

• Бюджет и стратегия назначения ставок: для каждой кампании определите свой бюджет и метод назначения ставок, которые помогут вам достичь поставленных целей, таких как увеличение количества кликов, конверсий или рентабельности расходов на рекламу (ROAS).

3. Можно ли запустить Google Ads на разных языках?

Кампании Google Ads в поисковой сети обеспечивают гибкий языковой таргетинг. Можно выбрать один язык, несколько языков или даже все поддерживаемые языки. Если ключевые слова совпадают, а Google считает, что пользователь понимает хотя бы один из выбранных целевых языков, ваши объявления будут отображаться по соответствующим поисковым запросам в этой конфигурации. Для более широкой аудитории может быть полезно рассмотреть возможность обращения ко всем языкам.

Позвольте опытным переводчикам MotaWord локализовать ваши объявления

Перевод и локализация маркетингового и рекламного контента — область нашей компетенции в MotaWord, ведущей профессиональной переводческой службе. Наша преданная своему делу группа опытных переводчиков отлично справляется с предоставлением точных и учитывающих культурные особенности переводов ваших рекламных роликов на разных языках и в разных условиях. Выбирая MotaWord, вы можете рассчитывать на отличные переводы, которые идеально отражают культурные особенности вашей целевой аудитории и гарантируют эффективность вашей рекламной кампании.